九三学社烟台市委：
贵单位提出的“关于强化仙境海岸、品重烟台品牌”的提案收悉。现回复如下：
一、前期工作情况
2023年，坚持营销转型、渠道拓展、活动创新，举办全省首个旅游渠道商大会，接待全省首个韩国、新加坡入境旅游团,新设马来西亚、新加坡等5处境内外文旅推广中心，有力提升城市美誉度和辨识度。
（一）创新三种模式，聚力推动国内市场加快复苏。一是聚焦重点城市，开展沉浸式推介。在西安大唐不夜城、桂林东西巷等街区搭建烟台城市文旅消费场景，实现产品、政策直达游客。二是聚焦重点群体，开展“文旅产品+人才招引”推介。选取大学生群体，联合人社部门，赴大连理工大学、航天五院513所开展专项推介，选取“烟台青年旅游推荐官”，邀请来烟体验并依托自媒体账号持续推介分享。三是聚焦重要区域，开展“双向文旅营销推广月”。联合大连文旅部门依托渤海轮渡和新绎游船，引入全省首个大连百人团队，在“寻仙17号”主题游轮设立全省首个海上文旅推广中心。
（二）实现三个首个，聚力推动入境市场加快重启。一是举办全省首个渠道商大会。在全省率先举办“烟台·蓬莱”中外旅游渠道商采购大会。二是接待全省首个韩国入境旅游团。接续举办中韩登山大会，接待近600人韩国入境团。三是成为免签政策开放后首个赴新加坡推介的国内城市，并接待我省首个新加坡入境旅游团。
（三）拓宽三个渠道，聚力推动游客引流消费提振。一是提升广告投放质效，在火车济南站、蓬莱机场等10个载体投放形象广告。二是提升热门IP引进质效。协助引入《你好生活》《一馔千年》等央视热门综艺IP。首次与抖音合作发起“烟台网红打卡地”话题，总参与量突破6亿次。三是提升自办活动质效。烟台国际海岸生活节推出4板块5季百场活动，全媒体推广覆盖超1亿人次。“烟台人游烟台”深耕本地化策略，举办活动300余场次，推出Citywalk等80余项线路产品、百个网红打卡点，吸引千万人次游客参与。
二、下步工作打算
2024年，是站在烟台万亿级城市新起点加快文旅高质量发展的开局之年，我们将积极吸纳您提出的四方面建议，加快打造主客共享、近悦远来的高品质目的地服务体系和供给优质、结构均衡的现代文旅产业体系，重点在四个方面开展工作。
（一）加强城市文旅特质推介。以“仙境海岸 品重烟台”品牌为引领，围绕葡萄酒城、北向面海、八仙过海、全真派发祥地、莱阳恐龙、预制菜等烟台独有、特色资源，加大对夏爽烟台、全真祖庭、恐龙之乡等资源的阐释推介力度，通过图、文、短视频等多种形式，讲好烟台文旅故事，形成具有显著城市辨识度的文旅子品牌。
（二）加强特色文化研究阐释。加大对始皇东巡、汉武帝寻仙、徐福东渡等历史事件，妈祖、“八仙过海”等传奇故事，戚继光、丘处机等历史人物的阐释力度，通过优秀文艺作品、特色非遗文创，让优秀的历史文化走出去，传播出去，得到更好的传承发扬。
（三）强化品牌宣传推广。统筹市县企宣传资源，拓宽“大屏+小屏”“线上+线下”宣传矩阵，全力提升“仙境海岸 品重烟台”品牌知名度和美誉度，年内力争在国家级、省级大报大刊发布深度文章15篇以上，各级各类媒体刊发9000篇次。持续培育“烟台网红打卡地”，提升“烟台文旅”政务新媒体影响力，力争保持综合传播力指数全省前三。
（四）全面拓展文旅市场。聚焦胶东圈、东三省、沿黄区域、京津冀、长三角、日韩、东南亚、港澳台、俄罗斯等重点客源地，开展城市营销推介，巩固拓展国内游、入境游市场。策划开展“乡情烟台·寻根之旅”推介，推出专题线路产品，促进烟台与东北地区线路互联、客源互送、市场共享、发展共进。做火本地游市场，加强全域旅游资源整合、线路串联、产品开发、宣传推广，每周推出“周末好去处”，实现“一年四季好时节，周周都有好去处”。
烟台市文化和旅游局
2024年4月15日
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