宋世庆委员：
您提出的“关于有为政府与有效市场双向奔赴 打造具有烟台特色知名文旅IP”的提案收悉。现答复如下：
继上半年进“淄”赶烤之后，近日哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”的确让各地文旅部门在深挖文旅差异化特色的同时，试图找准无可替代的特色产品。烟台作为旅游资源富集城市，工作必须瞄准市场需求，围绕“吃住行游购娱”核心要素，按照“市场要什么、我们缺什么、需要补什么”的链式思维，统筹拉长长板、补齐短板，促进全链条供给升级，丰富游客品质体验，提升游客满意度。
一、前期工作情况
（一）活动拉动。立足吸引“流量”、扩大“留量”，策划举办黄河大集、好客山东游品荟、全国暑期文旅消费季暨烟台国际海岸生活节、八仙过海旅游节、“来仙境过龙年”等品牌节会活动300余场次、累计参与1000余万人次。特别是创新举办了黄渤海迷笛音乐节、养马岛音乐节、烟台沙滩音乐节，其中迷笛音乐节总参与人数超过10万人次、创历史新高，营造了“音乐节元年”效应，彰显了城市蓬勃生长力。
（二）话题造势。评选推出10大类100处“仙境烟台 人间烟火”网红打卡点，与抖音合作发起“烟台网红打卡地”话题，总参与量突破6.1亿次；引入《你好生活》《一馔千年》等央视热门综艺IP，邀请撒贝宁、朱迅、王冰冰、任鲁豫、关晓彤、张艺兴等知名主持人、演艺人员来烟打卡引流，借势聚流引流。
（三）推广促进。国内，走出去赴桂林、深圳、广州、石家庄、天津、大连、西安、上海等12城市，“一地一策”精准营销，请进来举办烟台大连双向海上文旅推介会、中外旅游渠道商采购大会等营销活动。境外，在全省率先举办旅游渠道商大会，引入全省首个韩国、新加坡入境游团队，赴马来西亚吉隆坡市、怡保市、香港、新加坡开展系列文旅营销推广活动，请进来举办“世界七大葡萄酒海岸”中拉联盟推广活动、台湾旅行商踩线活动。新设桂林、深圳、马来西亚、新加坡、主题游轮5处境内外烟台文旅推广中心、总量达25处，其中旅顺—长岛“寻仙17号”主题游轮是山东省首个海上文旅推广中心。在火车济南站、蓬莱国际机场等10个载体投放形象广告，各级各类媒体共刊发烟台文旅相关稿件7500余篇次，“烟台文旅”政务新媒体及9个客户端账号粉丝总量突破540万，综合传播力指数位居全国第五。
二、下步工作打算
如您所说我们目前需找准烟台文旅特色IP，并持续发力、走深走实，开展城市品牌内涵挖掘并形成多层级立体式传播。下一步我们重点做好以下工作，保障文旅工作走深走实。
（一）构建文旅开发体系，推动全域旅游规划
我们围绕国家推进全域旅游战略要求，充分利用烟台的各种资源优势，统筹“吃住行游购娱”文旅要素，构建统一旅游大市场。以《烟台市千里海岸观光廊道统筹整合规划》《烟台市海洋文化旅游发展规划》《烟台“鲜美田园”乡村旅游带规划》等规划为指导，打造芝罘湾都市休闲、蓬长文化生态旅游两大核心，仙境海岸度假、鲜美田园休闲两大廊道，福寿文化、研学度假、生态游憩三大片区，优化文旅融合、海陆联动、城乡统筹、市县一体的全域旅游发展格局，全面提升城市文旅目的地体验感满意度。
（二）叫响鲁菜美食品牌，丰富美食体验载体
充分发挥烹饪行业协会作用，系统开展鲁菜文化挖掘、整理、宣传工作，拍摄制作烟台鲁菜故事短视频，常态化举办鲁菜美食文化节，提升鲁菜文化传播力影响力。以福山区、黄渤海新区为重点，统筹提升鲁菜文化博物馆、鲁菜文化街、鲁菜故事镇，打造成为烟台鲁菜文化展示体验的代表性集聚区。以莱阳市为重点，做好鲁菜文化与预制菜结合文章，叫响“中国预制菜之乡”名片。各区市因地制宜，培育推出鲁菜“一区一菜、一区一店”，营造鲁菜美食品鉴的热烈氛围。
（三）开展品牌宣推工程，强化线上引流
统筹市县企宣传资源，拓宽“大屏+小屏”“线上+线下”宣传矩阵，全力提升“仙境海岸 品重烟台”品牌知名度和美誉度。通过开展仙境海岸宣推工程，激活“流量经济、颜值经济”。借势央视频、抖音等头部平台力量，包装宣传叫响渔人码头入海铁轨、红唇沙滩等滨海一线网红打卡地，统筹布设网红打卡路牌，邀请网络大V沉浸式打卡，聚集人气、吸引流量。加强全域旅游资源整合、线路串联、产品开发、宣传推广，每周官方平台推出“周末好去处”专栏，实现“一年四季好时节，周周都有好去处”。持续培育“烟台网红打卡地”，提升“烟台文旅”政务新媒体影响力，力争保持综合传播力指数全省前三。
（四）深耕旅游产品体系，激活品牌活动能量
系统梳理烟台文旅资源，更新形成内容全面、框架合理、创意性和特色性强的产品体系，推出“醉”美仙境年度主推线路和露营、徒步等文旅体验线路等，满足个性化、多元化、品质化市场需求。围绕“仙境烟台+”文旅形象品牌，注重指导区市多角度阐释和呈现海洋、红色、仙道、葡萄酒、开埠、海防等地域文化，完善主题突出、市县一体的品牌架构。依托五一劳动节、端午节、十一国庆节等节点，创新举办各项文旅活动，市县联合举办烟台国际海岸生活季、葡萄酒节、八仙过海旅游节、大樱桃节、渔灯节等特色品牌节会。举办海岸生活节、养马岛音乐节、八仙过海旅游节等品牌节会，促进以节造势、以节引流、以节传文、以节兴城，采取政府主导、市场运作、社会支持模式，推出“春季赏花踏春、夏季避暑休闲、秋季田园采摘、冬季泡汤滑雪”四季活动。
烟台市文化和旅游局
2024年4月15日
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