一、制定背景
为推进乡村振兴战略实施，进一步加快全市乡村旅游高质量发展，更好发挥乡村旅游综合带动作用，市文化和旅游局等8部门制定了《关于推进乡村旅游高质量发展的实施方案（2023-2025年）》。
二、决策依据
根据《山东省文化和旅游厅等8部门关于推进乡村旅游高质量发展的实施方案》（鲁文旅发〔2023〕8号）文件，结合我市工作实际，制定本文件。
三、重要举措
（一）实施廊区建设行动。建设“鲜美田园”休闲廊道，以“快速”通达的高速公路体系为支撑，以“慢速”畅游的各级道路为主线，全域打造“鲜美田园”环线风景路，一体化布局完善驿站服务体系，打造乡村旅游带状集聚发展标杆。建设乡村旅游集聚区，推进形成一批产品业态丰富、主题特色鲜明、服务功能健全、综合效益显著、带动作用明显的乡村旅游集聚区，引领乡村旅游规模发展。
（二）实施业态提质行动。实施“鲜美田园”精品工程，将特色文化内涵和地域元素融入乡村旅游项目全过程、旅游消费各环节，培育打造一批乡村旅游重点村镇。加快培育乡村度假型旅游业态和服务产品，推出一批高品质的休闲度假村。创新乡村旅游产品业态，培育乡村“新空间、新场景、新活动”，建设一批乡村书房、文化驿站、乡村讲堂、民俗博物馆等。因地制宜开发夜游、夜集、夜娱、夜秀等夜间产品和服务。
（三）实施设施提升行动。促进“鲜美田园”环境提升，围绕“村庄美、田园美、生态美、生活美”目标，巩固拓展乡村绿化、美化、亮化工程和“厕所革命”成果，改造提升一批乡村旅游目的地供水、网络、垃圾污水处理等设施，完善乡村停车场、观景平台、标识标牌等旅游服务设施。加强乡村旅游智慧化建设。推进乡村旅游数字化转型，引导乡村发展智慧旅游。加强乡村旅游基础设施和公共服务建设，构建智能化、数字化体验场景、消费空间和营销平台，促进未来乡村旅游发展。
（四）实施品牌擦亮行动。培育“仙境人家”民宿品牌，突出精美化设计、精细化管理和精致化服务，提升乡村民宿产品质量，提高民宿品牌黏性。打造乡村旅游节会品牌。以“山东乡村好时节”为品牌引领，打造富有我市特色的节会子品牌。推出乡村旅游购物品牌。实施乡村旅游“后备箱”升级工程，推动“烟台手造”品质提升，培育打造一批土特产、农副产品、乡村文创等乡村好物。树立优质服务品牌。开展乡村旅游服务品质提升计划，加强从业人员技能培训。对乡村旅游消防安全、经营环境、接待设施和服务水平等规范化管理。
（五）实施市场主体壮大行动。培育优质市场主体。积极推进“资本下乡”，引导社会资本投资乡村旅游板块，加大乡村旅游精品项目的招商引资力度。支持乡村旅游企业做大做强，大力扶持小而精、小而专的烟台本土乡村旅游小微企业，推动乡村旅游实现市场化、企业化管理运营。提高经营主体的运营能力。坚持农民在乡村旅游发展中的主体地位，激发乡村内生动力。鼓励村民利用自有房屋、院落或者其他场所依法从事旅游经营，在产品策划、资金扶持等方面给予支持。
四、文件解读部门及联系电话
联系人：烟台市文化和旅游局资源开发科
联系电话：0535-6674759。
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