聂伟委员:
您的《关于强化非遗系统性保护、打造特色文化品牌，推动烟台历史文化街区活化与文化产业高质量发展的提案》已收悉，非常感谢您对烟台历史文化街区与文化产业高质量发展的关注和支持。
一、非遗保护与街区品牌打造基本情况
近年来，我市持续推进历史文化街区活化利用，以“非遗进所城”为重要抓手，系统开展非遗资源整合、空间载体建设、业态培育运营与品牌打造，着力构建非遗活态传承与文旅深度融合发展新格局。
（一）非遗资源系统集聚
2022 年10月启动“非遗进所城”项目，以政府指导，企业自主的原则，严格按照非遗级别、文化契合度、市场潜力和传承价值，择优引进近 30 个非遗项目及品牌入驻经营，涵盖传统手工艺、表演艺术、民俗文化三大领域，包括国家级项目烟台剪纸、螳螂拳、吴氏太极拳，省级项目烟台绒绣、莱州毛笔、栖霞泥塑等，80%以上项目源自胶东本土，已建成全市规模最大的非遗聚集区。
（二）业态与产品体系持续完善
依托街区12处传统院落，集中打造非遗研学、手工体验、节庆展演、沉浸式演艺、特色美食等多元业态，开发传统工艺品、现代文创、非遗盲盒、研学课程等系列产品，形成“可看、可触、可学、可购、可体验”的非遗消费体系，有效丰富街区文化供给。
（三）运营机制不断健全
划定时彦街为非遗特色街区，实行传承人驻点、常态化开放、专业化运营模式，建立商户管理、安全保障、宣传推广、客户服务等配套制度，联动政府、高校、媒体、企业协同发力，共同推进非遗传承保护与街区运营提升。
二、非遗保护传承与文旅融合工作成效
（一）非遗活态传承扎实有效
螳螂拳、烟台剪纸等项目常态化开展公益教学，促进技艺代际传递；累计接待 21 所高校实践人员 420余人次，开展非遗创新设计课题研究，推动非遗成果转化。
非遗文化市集常态化运营：每周末在所城里十字街北设置全天开放的非遗市集，集中展示剪纸、胶东手作香等本土非遗项目，为游客提供近距离感受非遗魅力的窗口。
（二）场景运营与文化体验成效突出
16 个非遗展馆常年开放，日均接待游客 300-500 人次，节假日超 1000 人次；非遗市集、胶东民俗表演、节气主题活动常态化举办，围绕“周周有演出、场场有亮点”目标，构建分时段、分场景、多业态的周末演艺矩阵，实现传统民俗与潮流文化双向赋能。
常态化互动IP“千户巡城”每周六、周日分时段上演，演员身着明代服饰沿主街巡游，还原卫所历史场景，与游客深度互动，成为街区标志性文化体验项目。舞龙表演、戏曲大赛、吕剧专场轮番上演，彩燕吕剧团、文化艺术中心等专业团队常态化演出，推动传统戏曲文化走进大众生活。
（三）品牌传播与影响力持续提升
2026 年，所城里街区持续推进古城焕新、非遗活化、文旅融合。春节期间以 “古城焕新・非遗烟火气” 为主题，开放东、南城墙景观带及牌坊胡同，实现内部街巷 “路路通”；宣化门城墙以 480 盏灯笼打造视觉长廊，同步开展民俗展演、非遗展示、地方戏曲表演，重塑古城市井烟火气。五一假期举办“揽红酒海岸，赴微醺之约”系列活动，在十字街、南广场开设非遗市集，每日多时段上演锦衣卫巡游、美猴王表演、川剧变脸，安排京剧、吕剧专场演出及戏曲大赛，以多元文化活动激活街区活力。
联动抖音、小红书、主流媒体开展全媒体传播，发布宣传内容 750 余条，总曝光量超 1.6 亿；成功举办国际文化交流、海外华文教育等活动，与李子柒、Hello Kitty、海尔等 IP 跨界联名，“所城里非遗” 已成为烟台重要城市文化名片。
（四）非遗惠民服务持续深化
坚持将非遗资源与公共文化服务有机结合，打造特色文化服务项目，以非遗赋能文化惠民、以惠民服务推介非遗资源。常态化开展 “舞乐山海” 广场文化活动，将朝阳街盛典广场、所城里广场纳入重点打造点位，结合街区文化特质开展非遗展演、技艺展示、民俗互动活动，丰富街区文化生态，打造非遗保护传承新场景。依托文化馆公益艺术培训体系，开设传统舞蹈、传统技艺、传统体育游艺与杂技类非遗课程，持续扩大非遗传习人群，不断壮大传承人队伍。
（五）非遗研学体系逐步成熟
深入挖掘烟台海洋文化、仙境文化、红色文化、民俗文化资源，鼓励创作多元题材文化作品，聚焦青少年素质教育需求，打造科技赋能非遗研学产品，形成良好品牌效应与市场活力。依托朝阳街、所城里街区、五区非遗传习基地、非遗工坊、非遗项目保护单位等资源，打造“非遗体验—开埠探秘 — 沉浸式传习”主题研学线路，常态化推出“非遗星期六”、少儿非遗体验系列活动。建立“政府+企业+高校+传承人”协同机制，组建非遗校地联盟，推动非遗资源高效转化，为研学提供有力支撑。
（六）数字赋能文旅成效显著
紧跟数字科技发展趋势，积极推动数字技术与文旅资源深度融合，打造数字应用场景，引进沉浸式数字项目，为文旅高质量发展注入新动能。
智慧文旅平台功能持续完善。烟台文旅智慧服务平台是全省率先打造的智慧文旅公共服务平台，获评文化和旅游部 “智慧旅游优秀案例”。平台突出“智、尚、趣”理念，构建“1+4+N”智慧文旅公共服务模式，开发6大类40余项服务应用，累计发布文旅信息16万余条，用户超192万，访问量超1.3亿人次，实现 “一机在手、畅享文旅”。
沉浸式数字场景加快构建。依托“烟台文旅云”搭建覆盖全市75家A级景区的VR云导览系统，提供实时语音导览与线上“云游”服务；运用VR、MR、8K、4D等技术，打造所城北城墙AR、长岛《梦寻仙山》、蓬莱阁《蓬莱仙境》夜游等沉浸式项目，构建虚实共生的文旅空间，持续提升文旅吸引力。
三、下步重点工作措施
结合提案建议与街区运营实际，我市将持续深化非遗系统性保护、特色文化品牌打造，指导运营企业做好历史文化街区活化利用，重点推进以下工作：
（一）强化品牌传播与年轻化推广
持续运营短视频、直播、线上探店等数字化传播渠道，扩大青年受众覆盖；街区运营企业积极参与市级文旅推介、文创展会、非遗展演活动，策划举办品牌发布会、非遗节等主题活动，全方位提升非遗品牌知名度与影响力。
（二）深化“文化+商业+旅游”融合发展
培育与历史文化氛围相契合的特色餐饮、精品民宿、文创小店等业态，联动朝阳街、烟台山打造区域文旅集群；丰富非遗研学、沉浸式演艺、节庆市集等产品供给，推动消费转化升级，实现历史文化街区可持续运营。
（三）健全长效运营与示范推广机制
建立非遗项目跟踪服务与效果评估机制，及时协调解决运营过程中的困难问题；系统总结成熟运营经验，在朝阳街、芝罘湾广场等项目复制推广，打造特色文化品牌，助力烟台历史文化街区全域活化与文化产业高质量发展。
烟台市文化和旅游局
2026年5月25日
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