转变首先发生在空间逻辑上。今年国庆假期，戚继光故里街区集中开业25家商铺，涵盖餐饮、非遗、文创、葡萄酒主题，同时每天安排戏曲展演、戚家拳戚家刀武术展示和NPC巡游。街区不再是景区的附属通道，而是被当作独立的消费场景来运营。
更值得留意的是旅游内容供给的改变。此次举办的国风文化节上，汉服妆造、戚府寻宝、非遗手作雅集与沉浸式话剧被放进同一张节目单，传统与潮流之间没有刻意划界。
日前，戚继光故里首届国风文化节在蓬莱启幕。现场，汉服巡游穿行于青石街巷，川剧变脸与舞狮在古檐下轮番登场，沉浸式悬疑话剧《待确认谋杀》在故里小剧场迎来蓬莱首演。表面看，这是一场普通的汉服活动；往深处看，它折射的是戚继光故里近年来一次并不张扬却颇为关键的转身：这个曾经以静态展陈为主的英雄故居，正在把自己变成一条有业态、有夜态、有年轻态的文化街区。
戚继光故里的文化底蕴毋庸置疑。明代建筑群、御赐牌坊、戚继光祠堂，承载着“忠孝廉节”的精神分量。但很长一段时间里，它与许多名人故里面临同样的处境：文化价值高，消费转化低；游客来了，看一圈，走了。
“我们希望通过打造‘战神戚继光’主题街区，聚焦共创、共鸣以及文化场景上的美学共识，不断探索发展‘场景+夜游’模式，不再只靠‘看’来留住人，而是通过体验留人。”蓬莱旅游度假区管委相关负责人介绍。
转变首先发生在空间逻辑上。今年国庆假期，戚继光故里街区集中开业25家商铺，涵盖餐饮、非遗、文创、葡萄酒主题，同时每天安排戏曲展演、戚家拳戚家刀武术展示和NPC巡游。街区不再是景区的附属通道，而是被当作独立的消费场景来运营。灵境面塑、扎染、香舍等手作馆里，游客坐下来亲手做一件东西，停留时间从“半小时”拉长到“半天”。国庆假期，仅戚继光故里街区夜间载体就累计接待近4万人次。这个数字放在蓬莱整体的国庆客流中并不算最大，但它说明一件事：人们愿意在故里“留下来”了。
更值得留意的是旅游内容供给的改变。在此次举办的国风文化节上，汉服妆造、戚府寻宝、非遗手作雅集与沉浸式话剧被放进同一张节目单，传统与潮流之间没有刻意划界。戚府寻宝把道具球藏入故里各处，用游戏化的方式让游客主动走进建筑的纵深；《待确认谋杀》则把一座小剧场变成语言迷宫，让观众成为剧情的一部分，用游客参与感替代讲解词，用场景黏性替代门票依赖。今年年初新春嘉年华活动就是最好的证明——活动全网曝光超350万次，人流量高峰时段达3万人次，夜间近10点仍有游客在街区消费。
转型仍在路上。名人故里的活化，难的不是修缮一座宅院，而是让宅院外的街巷重新长出生活的肌理。蓬莱戚继光故里街区正在做的，是把“戚继光”三个字从展板上请下来，放进街巷、放进烟火、放进游客的脚步里。这条发展之路，街区青石板上的游客脚步声会慢慢给出答案。
打印
关闭