市政府新闻办公室于2024年8月20日召开“推动高质量发展”主题系列新闻发布会第三场，邀请了烟台市文化和旅游局党组书记、局长祝潜；烟台市莱山区文化和旅游局党组书记纪照宇；海阳市文化和旅游局党组书记、局长任飞，介绍相关情况，并回答记者朋友们关心的问题。
市委宣传部分管日常工作的副部长、市新闻办主任 宫海涛：
各位记者朋友，女士们、先生们：
大家上午好！
欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。
本场是“推动高质量发展”主题系列新闻发布会第三场，我们邀请到了文旅局的主要负责同志，向大家介绍今年以来全市文化旅游发展的有关情况，并回答大家关心的问题。
首先，我向大家介绍一下出席本场发布会的发布人，他们是：烟台市文化和旅游局党组书记、局长祝潜先生；烟台市莱山区文化和旅游局党组书记纪照宇先生；海阳市文化和旅游局党组书记、局长任飞先生。
下面，请祝局长介绍今年以来全市文化旅游高质量发展的有关情况。
烟台市文化和旅游局党组书记、局长 祝潜：
各位媒体朋友们：
大家上午好！
很高兴能够在市政府新闻办平台，与大家交流烟台文旅工作的有关情况。首先，感谢媒体朋友们长期以来对烟台文旅的关心和支持。下面，我介绍一下上半年全市文旅高质量发展情况。
今年以来，全市文旅系统全面落实国家、省、市工作部署要求，树牢以人民为中心的发展理念，按照“11588”工作思路，深化文旅融合高质量发展，全市文旅发展呈现新气象、实现新突破，为全市发展贡献了力量。主要表现为以下四个方面。
一、动能更强，产业发展势头好
一是政策动力持续增强。出台《关于促进文化产业高质量发展的若干措施》《烟台市统一旅游大市场工作方案》，正在研究出台《关于支持影视产业发展的若干政策》，持续强化文旅产业发展政策保障。
二是项目动能不断壮大。立足优势资源，按照“缺什么、补什么”的链式思维，打通“链长统领、链办谋划、园区主抓、企业主建”的工作模式，实现项目布局、招引、建设全流程“聚合力、强保障”。上半年文旅产业链项目建设招引取得新突破，在建项目完成投资116.1亿元，崆峒胜境、莱阳史前世界、芝罘红釜台文化创意产业园3个项目入选2024省级重点项目，仙境蓬莱大景区等9个项目入选市绿色低碳重点项目，“耕海1号”海洋牧场平台入选全国文旅装备技术提升优秀案例。举办2024烟台文旅产业链北京招商推介会等招商活动15场次，走访中国旅游集团、首钢集团等中国文旅企业30强21次，新签约落地亿元以上项目6个。
三是市场主体培优培强。实施文旅市场主体培育和景区、度假区“焕新”工程，我局与中国银行烟台分行签署战略协议，多点优化文旅营商环境，推动各类主体扩容提质。上半年，政务服务窗口办件6000余件、满意率100%，新增注册登记旅行社26家、总量达到324家。蓬莱阁创建为国家级文化产业基地，张裕酒文化博物馆成功晋级国家一级博物馆，双塔集团获评国家非遗生产性保护示范基地，蓬莱戚继光故里、莱阳白垩纪公园获评国家级研学实践教育基地。
二、形象更靓，仙境烟台火出圈
一是精彩活动好戏连台。从元旦、春节、元宵到五一、六一，我市接连举办“冬游冰雪 奇遇烟台”暨烟台冰雪运动季、来仙境过龙年、首届秧歌进城、明星演唱会、“乡村好时节·乐动生活”、“5.19中国旅游日”山东主会场活动、中国电影导演之夜等品牌活动，营造了“周周有活动，月月有精彩”的热烈氛围。特别是“五一”日出演唱会，创新海岛原生态场景式演出模式，吸引13万歌迷参与，全网相关报道阅读量突破1.2亿，人民文娱称赞这是“演出创新与地方文旅双向奔赴”，叫响了烟台“最美日出之城”新名片。7月我们又启动了2024烟台国际海岸生活季，8月即将举办养马岛音乐节，欢迎大家关注并积极参与。
二是解锁“圈粉”流量密码。把握新媒体传播风向，创新“线上共创、线下引流”模式，开展成系列、多形式宣传，持续点燃流量“爆点”。借势“五一”日出演唱会热度，策划发起“与烟台文旅一起游中国看日出”活动，与北京、香港、湖北、东三省等9省20余地市共创共推视频，总播放量突破1000万次、点赞超30万。“烟台文旅”新媒体粉丝总数超过580万，阅读量超2.1亿，分别同比增长34%和87%，上半年累计获得“五一假期全国文旅类微博账号影响力周榜第一名”等榜首14次。
三是文旅朋友圈不断扩大。境外，一方面大力复苏入境旅游市场。瞄准重点入境客源地，量身定制产品，提升入境便利化支付水平，主动对接大型国际旅行商，元旦迎来600人的韩国大型包机旅游团队，五一期间迎来430人的韩国大型邮轮入境旅游团队，5月-6月迎来两批次40名俄罗斯渠道商来烟考察踩线，7月俄罗斯“哈巴罗夫斯克—烟台”旅游包机成功首航，实现入境旅游“开门红”；另一方面积极推动文化“出海”。烟台非遗亮相韩国群山市中韩产业园烟台城市形象展示馆，走进第160届法国巴黎国际艺术沙龙展，提升了烟台文化的国际传播力、影响力。国内，牵手东三省、沿黄省市，开展城市精准推介，培育打造了“乡情烟台·寻根之旅”和“沿着黄河遇见海”品牌。其中，面向东北老乡的乡情寻根之旅，创新打造了“文旅宣推+招商引资、招才引智”模式，赴沈阳、哈尔滨、大连、长春4城市推介，与东北地区30多家企业达成合作协议，累计输送海上游、研学游客源170余万人次。
三、场景更多，彰显“烟火气、都市范”
一是海岸体验丰富多样。结合全市滨海一线文旅设施和服务提升行动实施，策划打造了“周末好去处”品牌，推出阅读、咖啡、美食、营地等多主题休闲场景，逐渐拓展至“月月好去处”和“假日好去处”，形成“好去处”系列新场景，打造主客共享的海岸新生活。
二是海上体验丰富多样。在夜游芝罘湾、“耕海1号”海上度假游、崆峒岛滨海游等多条经典海上游线路基础上，今年又创新打造了黄渤海长岛五岛深度游产品，与“爱在一起”17路观光巴士线、嗨心巴士等常态化运行的旅游巴士线路联动，丰富了“立体玩海”新体验。
三是夜间体验丰富多样。组织26家A级景区开启夜游模式，推出了塔山“三和塔亮灯”、莱山植物园“光影奇幻夜”、栖霞市太虚宫龙王节庙会、蓬莱三仙山灯光演艺秀、龙口南山梵音大典演艺等主题多样的夜游场景；此外朝阳所城街区、渔人码头等夜间文旅消费集聚区，也开展了海洋奇妙夜、草坪露营演出等丰富多彩的夜间文娱活动，一起点亮了夜烟台。
四、服务更优，市民游客点赞多
一是“文旅七进”全面铺开。为提升全域文化旅游氛围感、体验感，今年我们全域启动文旅七进行动，创新“服务+宣推”模式，市县联动推进文旅进高铁、进场站、进机关、进学校、进宾馆、进社区、进乡村，让市民游客处处可见文旅元素，时时可享文旅服务。上半年，累计开展烟台市民文化艺术季、全民阅读季、戏曲进乡村等惠民活动5000余场次，提升了城乡居民文化获得感。
二是旅游服务持续升级。提早谋划在机场二期航站楼布局了“仙境海岸 品重烟台”广告和旅游咨询服务中心、2处信息岛，目前全市旅游咨询服务布局打造了各级各类文旅咨询中心22处、信息岛90处，上半年累计服务游客11.8万人次，发放宣传品24.5万份。定制化服务更加暖心，比如今年春节期间，针对主城区道路拥堵、停车难问题，创新打造了龙年旅游花车，串联主城区烟台山、朝阳街、芝罘湾广场、所城里等18个热门景区点，组织文旅志愿者全程随车提供讲解、咨询、秩序疏导服务，假日服务2.4万名乘客，成为龙年春节一道靓丽风景。
三是文旅市场安定有序。制定出台大型营业性演出活动联动保障协调机制和低碳景区、露营地、民宿、驿站服务标准，强化跨部门综合监管，引导新业态规范健康发展。构建起要素主体自查、上下全面查、部门联合查、重点督导查、驻点专项查、“四不两直”暗访检查的“六位一体”常态化督导检查体系。进入旺季以来，我们启动了旅游市场秩序综合整治百日攻坚行动，围绕“吃住行游购娱”六个方面，强化部门联合、市县联动、区域一体监管，严厉整治侵害游客合法权益、扰乱旅游市场秩序违法行为，合力维护全市旅游市场秩序安全平稳、健康有序。希望广大市民游客和媒体朋友们共同关注、共同监督。
以上成绩的取得，得益于市委、市政府对文旅工作的高度重视，得益于各级各部门的积极配合，得益于广大市民游客朋友们的关心和支持。下一步，我们将深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，坚决贯彻党中央关于旅游发展的战略部署，大力发展文旅新质生产力，千方百计满足群众文旅美好生活需求，奋力谱写文旅高质量发展新篇章，为烟台打造绿色低碳高质量发展示范城市贡献文旅新力量。
谢谢！
市委宣传部分管日常工作的副部长、市新闻办主任 宫海涛：
感谢祝局长的全面介绍。
下面，进入记者提问环节，提问前请通报所代表的新闻机构名称。请大家举手示意我。
大众日报：
莱山区今年举办了一系列大型活动，比如无人机秀、“张信哲演唱会”、咖啡节等都被市民津津乐道。今年还将举办哪些活动，来激发文旅消费？
烟台市莱山区文化和旅游局党组书记 纪照宇：
前期，莱山区除了举办“爆款”活动外，还承办了中国旅游日山东主会场启动仪式、烟台“乡村好时节·乐动生活”赏花音乐季等多场大型文旅活动，推出了历代拓片精品展，举办了“莱BA”篮球联赛等等，从各个层面提升文旅区域形象和吸引力。下步，莱山区将从持续丰富活动内容、探索多元消费场景入手，进一步提振文旅消费。
突出特色不断丰富活动内容。近期要推出更多精品有影响力的演艺节目，重点办好梧桐原创音乐之夜，继续支持本地原创音乐创作，让艺术走进商圈、助力夜间经济；配合做好烟台市沙滩音乐季相关工作，将非遗集市、文旅资源推介等与音乐季做好结合，打造本地精品活动品牌。此外，利用大型赛事引流，通过举办四神兽马拉松等赛事活动，加强文旅体全方位融合，推广莱山、宣传烟台，提升形象。
探索多元化夜间消费场景。实现景区从“亮化”到“美化”再到“文化”的转变，在烟台植物园，继续打造“光影奇幻夜”夜游活动，在凤凰湖公园开办空中集市、在渔人码头景区打造海洋奇妙夜等深度体验场景；举办海滨消夏群众文艺展演、渔人码头快闪音乐会等十余场活动，彰显莱山中心城区的多彩活力，激发消费新动力。截止到十一假期结束，每周末在胶东文化广场开启水幕灯光秀，为市民游客送上视觉和听觉盛宴。在观海路、迎春大街、上市里等主要街区，实现楼宇灯光亮化，更好的展示莱山夜间景观，用灯光亮起来带动夜晚嗨起来。
山东广播电视台：
莱山区作为中心城区，旅游市场热度逐年升温，今年也迎来了大量游客，下步将采取哪些措施，保障市场活力和服务质量持续向好？
烟台市莱山区文化和旅游局党组书记 纪照宇：
下步，莱山区将从“大力发展文旅项目、持续提升服务质量”两个方面，打造烟台中心城区良好文旅形象。
“项目为王”提升文旅产业档次。扎实推进在建项目，抓紧招引新的产业项目。推动趣浪国际沙滩公园的建设，在莱山近海区增设水上飞人、桨板体验等玩水项目，深海区设立摩托艇、尾波冲浪、香蕉船等游乐项目，营造北方海上游乐中心，增强海上游乐新体验。加快推进黄海游乐城提升工作，打造出一个全新感觉的升级版海滨景点，给游客提供更多精品、特色消费场景。指导酒店设施服务提档升级，支持希尔顿惠庭、凤凰建国饭店创建“四星级酒店”。对现有的长荣文创园、凤凰湖康养文旅休闲示范带、烟台植物园、瀑拉谷酒庄等项目继续完善提升，以丰富项目促进释放市场潜能。依托农禅谷、伊米鹿营牧场、竹梦村、永智农场等网红资源，积极构建南部乡村好时节网红打卡地、好物仓等乡村旅游品牌体系。充分利用围子山自然保护区的资源优势，打造拓展基地、户外探险、丛林野战、农耕文化亲子研学等业态，吸引本地市民在近郊体验自然趣味，实现文旅赋能乡村振兴。
全面提升旅游服务质量。以“零容忍”的态度，严厉打击旅行社经营不规范存在不合理低价游、购物团及其他行业欺客宰客违法违规行为。指导督促A级旅游景区、星级酒店、各旅行社等企业，落实安全主体责任，营造安心度假环境。加大对涉旅投诉事件的监测力度，高效处置各类旅游投诉。通过监管、服务提升等多方面的努力，为游客提供一个安全、舒适、满意的旅游环境。
烟台市融媒体中心：
“近海火箭发射观礼活动”已经成为海阳市文旅推广的一个重要品牌，围绕打造火箭发射观礼海阳IP，海阳文旅都有哪些新举措？
海阳市文化和旅游局党组书记、局长 任飞：
海阳借势海上火箭发射11连捷，着力打造国内唯一的海上发射观礼目的地，航天文旅逐步起势。在今年4月20日第九个“中国航天日”之前，海阳在青岛国际会议中心成功举办了“心随星动 逐梦海阳”2024海阳航天文旅城市形象推介会。青岛和烟台的30多家媒体进行跟踪报道，总阅读量达1000万+，覆盖粉丝量超4000万。目前，“文旅+航天”融合发展呈现蓬勃态势。下半年，海阳将有2-3次近海火箭发射计划，我们将充分抓住火箭发射的契机，做好“文旅+”系列文章，打造海阳近海发射的文旅“爆点”，吸引周边城市游客、学生群体乃至全国航天爱好者前来海阳观看火箭发射，进一步塑造海阳城市品牌形象，形成特有的“海阳IP”。
围绕火箭发射观礼海阳IP，海阳文旅实施三大新举措：
向新而行，打造文旅新场景
预备4个观礼区域。分别是连理岛观礼区、河清岛观礼区、凤凰广场沙滩观礼区、航天科普馆观礼区，共计可容纳约5万人同时近距离观看。4个观礼区各具风格特色，设计规划了观礼台、休闲娱乐区、餐饮美食区、文创手信展售区、非遗特产展示区、网红打卡区、配套服务区等，确保观众能够安全、舒适地观看火箭发射。策划火箭观礼航天路线。从火箭制造组装车间到海边发射场，长约6公里的航天大道，串起火箭制造、卫星产业、发射不同功能组团，围绕航天大道功能分区串珠成链，规划精品旅游线路，进一步提高旅游人气，打造文旅新场景。
向质而行，激活文旅新业态
突破发展“文旅+”新业态，打造更多游客朋友们喜闻乐见的新模式，实现旅游更高水平供需动态平衡，推动海阳文旅高质量发展迈上新台阶。
“文旅+科技”，航天科普教育研学基地（馆）对外开放运营后，海阳航天研学与旅游人次呈现数量上的突破，今年以来，入馆接待2.5万人，广场及周围配套区域接待10万人以上。2024年，海阳又招商引进中核集团，投资建设核科普馆，两馆联动，镶嵌在黄海之畔，形成国内最好的科技研学最前沿阵地之一。
“文旅＋非遗”，海阳文旅创新性推出了海阳市大秧歌公益演出活动，自今年4月开始持续至10月，每个周末的下午和晚上在旅游度假区的观海平台广场进行4场大秧歌公益表演，打破了传统节庆看秧歌的局限性，在传承发展非遗文化的同时增加了海阳海滨旅游的吸引力，让游客们在旅游的过程中体会海阳的风土人情，形成海阳大秧歌的消费品牌。
“文旅+赛事”，海阳作为国内首个国家级沙滩体育健身基地，为体育旅游产业发展注入新活力。2024年，海阳先后举办“东方航天港2024年全国沙滩排球巡回赛”、沙滩小金属地掷球观摩比赛，9月份即将举办“东方航天港 2024海阳马拉松”赛事。海阳将以体育为内涵、以旅游为载体，结合文化旅游和体育赛事各自优势，吸引游客参与，带动相关消费，形成体育旅游新模式。
“文旅+演艺”，8至9月，计划持续推出多场音乐会、器乐专场文艺演出、歌舞专场文艺演出、京剧专场文艺演出等。海阳将努力为游客营造更舒适的环境，提供更便利的服务，准备更周全的预案，提升观众的体验，夯实设施“硬件”，做优服务“软件”，争取让更多游客走进海阳、留在海阳。
向未来而行，彰显文旅新形象
今年，海阳文旅打造“天山海韵，畅游海阳”和“度假天堂，鲜美海阳”两个品牌形象，计划通过“航天文旅城市形象推介会”，邀请烟威青地区旅游协会、旅行社、旅游公司负责人参加，提升海阳旅游的知名度和美誉度，扩大海阳文旅品牌的宣传力度和覆盖面，推动海阳文旅高质量发展。
市委宣传部分管日常工作的副部长、市新闻办主任 宫海涛：
感谢任局长，提问环节就到这里。
各位记者朋友！
刚才，祝局长就全市今年以来的文化旅游发展情况进行了详细介绍，纪书记和任局长分别围绕进一步助推文旅市场活力、打造文旅IP等回答了大家关心的问题。希望大家围绕今天发布的内容，充分发挥各自平台的优势，把本场发布会的内容宣传好报道好，为推动全市高质量发展营造良好的舆论氛围。大家如果还有其他需要采访的内容，会后可以联系背景材料里提供给大家的联系人。
今天的发布会就到这里。感谢三位发布人，谢谢记者朋友们。
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