黄贵洲委员：
您提出的关于“关于提升我市农产品附加值的提案 ”的提案收悉，衷心感谢您对烟台农业农村工作的关心支持。
近年来，我局以特色农产品宣传为重点，全力推动品牌创建工作。烟台苹果已连续14年蝉联中国果业第一品牌，品牌价值达152.94亿元，烟台大樱桃也稳居国内樱桃产业第一品牌，品牌价值达56.93亿元。开展烟台市知名农产品品牌创建工作，共认定50个烟台市知名农产品企业产品品牌，9个知名农产品区域公用品牌和22家知名农产品品牌农业引领企业。争创农业农村部农业品牌精品培育计划，目前我市共有烟台苹果、烟台大樱桃、莱阳梨入选其中，数量位居全省第一。现将我市农产品品牌建设相关工作答复如下：
一、策划提升“烟台农品”品牌形象
依托专业机构，对全市粮食、油料、果品、蔬菜、茶叶、畜产品等“烟台农品”全系列品类产品按类别设计统一形象。重点围绕烟台苹果、烟台大樱桃、烟台甘薯等区域特色优势农产品设计出专门的IP形象，使区域特色农产品都形成明确的产品分析、市场定位、创意设计、品牌形象。围绕烟台苹果、烟台大樱桃、烟台甘薯等优势特色农产品开展调研活动，进行品牌文化挖掘、产品特性分析、消费调查研究、梳理产业结构、研究品牌定位，建立品牌发展模式。针对南方北方、城市乡村、国内国际不同市场、不同消费人群、开展定位研究，形成品牌宣传营销方案，更有针对性指导优势农产品走出去、占市场。围绕“烟台农品”开展文创征集活动，融入当下流行元素设计推出一整套符合烟台地域特点、历史文化、产品特性的“烟台农品”文创作品，对每个优势特色农产品建立设计创新创意体系，进行专业化设计，提升内在质量，完善整体形象，提高外包装水平。
二、创新品牌宣传推广形式
综合利用“线上+线下”的宣传渠道，分层次、分地域、分重点开展品牌宣传推广。利用电视平台进行多视角、多形式、分散式的公益宣传投放，宣传优势产业、推介品牌产品。重点在高铁、高速、机场、公交站点等场所进行“烟台农品”的品牌展示，从而加强面向人口密集区域的宣传推广力度。利用好新媒体宣传手段，加强线上宣传，发挥网络、手机传播快、覆盖广、成本低的优势，围绕“烟台农品”和优势特色农产品创作一批具有科普性、趣味性、娱乐性，群众认可度强、接受度高的短视频，在寓教于乐的同时，达到宣传品牌、推广品牌的目的。改版升级烟台市农业农村局官方公众号，以全新的对外形象，全方位展示“烟台三农”工作，打造宣传“烟台农品”品牌新阵地。
三、持续做好农产品节会推介工作
借助中国烟台预制菜暨优质农品体验中心，对纳入“烟台农品”品牌目录的烟台优质农产品进行集中展示，并根据各种品类利用市农业农村局官方抖音号开展直播宣传活动，提升品牌的知名度和曝光率。组织农产品企业、合作社等经营主体，以“烟台农品”统一形象，参加中国农交会、绿博会、中国—东盟国际农业合作展、陕西（洛川）国际苹果博览会、亚洲农业与食品产业博览会等省厅组织的国内外各类大型会展活动，树立“烟台农品”品牌形象，并借助大型展会举办“烟台农品”专场推介活动，拓展省外市场。
四、完善品牌建设管理体系建设
加强对“烟台农品”品牌的管理与保护，做到“保护老品牌、提升新品牌、挖掘靓品牌”，构建结构合理、品类齐全的农产品品牌体系，形成创品牌、管品牌、强品牌的联动机制。制定《“烟台农品”区域品牌使用管理办法》，做好“烟台农品”品牌授权管理和产权保护，配合相关部门形成合力，加大假冒、滥用品牌行为的打击惩治力度。支持农产品品牌创建工作，对参加国内外重要展会获评金奖、入围农业农村部农业品牌精品培育计划以及成功入选“好品山东”品牌目录的品牌主体给予资金奖励。加强“烟台农品”标识的推广应用，率先在省、市级知名农产品企业产品品牌中使用，在扩大“烟台农品”品牌影响力的同时，助力企业品牌建设与发展。
烟台市农业农村局
2024年5月6日
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