第143233号：关于开发特色旅游文创，打造历史文化名城的提案答复

一是实施“烟台手造”工程。立足烟台多彩非遗资源，去年以来在全市深入实施“烟台手造”工程，制定实施《烟台市非物质文化遗产保护与传承三年行动工作方案》《关于推动“山东手造”烟台特色产业发展的意见》《烟台市推进“山东手造”工程实施方案》，推进烟台剪纸、面塑等非遗资源创造性转化、创新性发展。举办2022年“烟台手造”创新创意大赛、烟台首届非遗文化生活周活动，征集各类手造作品400余项，评选出6大类60个奖项，7项产品入选“山东手造·优选100”名录。今年春节，依托省级文保单位改造的烟台手造馆正式开放，集中展示文化创意、美术绘制、雕刻工艺等9大类别1000余件实物展品，同时设有手造市集、研学教室、非遗工坊、文创商店、互动体验、直播带货、沉浸式剧场等功能设施，成为新晋“网红打卡地”。

二是设计“烟台好礼”品牌标识。2022年9月起，市文旅局联合齐鲁晚报·齐鲁壹点推出“烟台好礼”品牌标识征集活动，来自北京、上海、浙江、重庆等全国20多个省市地区设计爱好者以及积温州大学、西北师范大学等14所高校师生参与，共收到创意作品700余件。经过初选入围，大众投票阶段，专家评审等环节，初步确定了“烟台好礼”标识，2023年3月向市领导汇报，同年5.19中国旅游日活动上，向社会发布。我们进行了版权登记，制定“烟台好礼”标识管理办法，遴选了第一批43个“烟台好礼”产品和4个“烟台好礼”旗舰店，系统推进“烟台好礼”城市礼物工作。下步我们将进一步推广标识，举办“烟台好礼”主题文创大赛，形成品牌示范效应和规模带动效应。

三是推进数字赋能文创，多渠道推广。2020年，烟台在省内率先上线了智慧文旅服务平台“烟台文旅云”，目前用户超160万，访问量超过7000万人次，被国家文旅部评为“智慧旅游优秀案例”，被中央党校评为“党政信息化最佳实践案例”。依托“烟台文旅云”设置了“文创好物”专区，集中展示烟台文创产品、特产商品和非遗产品。2022年，市文旅局联合微程之家、建设银行重点打造了“仙境烟台游”平台，邀请优秀商品文创企业入驻展销，为游客提供了丰富清晰便捷购物平台，计划今年授权建设“烟台好礼”线上旗舰店。去年底今年初，我们邀请了多位网红达人宣传推广烟台特殊商品文创，也培育打造了一批烟台自己的网红和谈文化、讲故事、推产品的“烟台好礼”形象代言人。

诚如您文中分析，当前烟台旅游文创产品存在缺乏特色和文化内涵，实用性不足，设计人才缺乏等问题，严重制约了文创产业的发展。下一步，我们将着重提升烟台文创的文化底蕴、创新意识、商品属性，把开发特色旅游文创，作为打造历史文化名城的重要抓手和工作内容。

一是加强文创产品创意研发。立足当前文创最新潮流趋势，注重传统文化元素与现代时尚元素融合、设计与实用的统筹兼顾，立足烟台海洋文化、胶东民俗文化、八仙文化、葡萄酒文化等特色优势文化，强化烟台文创产品开发，设计推出一批烟台特色的“国潮”爆款文创产品，系统提升烟台文创吸引力，尤其是对年轻群体的吸引力。

二是打造“烟台好礼”推广展示中心。结合的“烟台好礼”标识，根据烟台城市特质、文化特色和文旅形象，在重点景区、街区、园区、高速服务区等游客集中区域，打造“烟台好礼”旗舰店集中展示销售，做到“一区一品一特色”，彰显“烟台好礼”气质。

三是打造文创链条。借助知名企业的专业设计优势和展示销售渠道，合作举办文创设计和宣传推广活动，助力烟台构建文创产品全链条发展模式，加快烟台文创市场化产业化品质化提升，以文创产品“小切口”撬动文创产业大发展。目前正在对接合作国内知名文创企业，打造烟台全域文创体系。

四是开展文创专业培训。举办烟台文创发展论坛或培训，邀请国内知名专家老师，实地考察，把脉问诊，为烟台文创企业发展提供智力支持，提升烟台市文创设计队伍水平整体提升。

计划通过三年努力，汇聚一批文化人才，研发文创作品载体，丰富文创商品供给，培育文创市场氛围，打造烟台文创品牌。推动烟台传统文化与现代文明相映生辉，历史文脉与文化创造相得益彰，红色文化、海洋文化、工业文化、海防文化、民俗文化五大特色城市精神充分彰显，推动实现文化产业深度融合，全面提升烟台城市文化影响力、凝聚力和创造力，加快建设全国知名的文创名城。

                    烟台市文化和旅游局

                     2024年4月30日