尊敬的史潇洒委员:
您提出的关于“关于系统打造“烟台好礼”城市礼物品牌的提案”的提案收悉，现回复如下：
首先感谢您对我市文化和旅游产业发展的关注和支持，诚如您文中所说，好的城市礼物，可以让游客直接感受城市文化，赋能文旅产业升级，促进文旅消费转型，助推城市品牌的发展。
近年来，我们围绕打造“烟台好礼”品牌，举办各类活动，征集推广品牌标识，谋划线上线下展销平台，鼓励、引导、扶持我市文旅产业发展壮大，强化旅游商品研发创新。目前全市共有山东省金牌旅游购物店20家，位列全省第一位，省级旅游商品研发基地21家，省级休闲购物街区7家。全市从事旅游商品研发、生产、销售的企业达200余家，已形成水果果汁系列、黄金饰品系列、海产品系列等为代表的8大系列2万余种特色旅游商品。近5年，我市旅游商品在中国旅游商品大赛上获得32个奖项，其中2018-2021年，连年有产品获得国家级金奖，2023年再次获得金奖，获奖数和金奖数均为全省首位。
2022年9月起，市文旅局联合齐鲁晚报·齐鲁壹点推出“烟台好礼”品牌标识征集活动，来自北京、上海、浙江、重庆等全国20多个省市地区设计爱好者以及积温州大学、西北师范大学等14所高校师生极参与，共收到创意作品700余件。经过初选入围，大众投票阶段，专家评审等环节，初步确定了“烟台好礼”标识，2023年3月向市领导汇报，同年5.19中国旅游日活动上，向社会发布。我们进行了版权登记，制定“烟台好礼”标识管理办法，遴选了第一批43个“烟台好礼”产品和4个“烟台好礼”旗舰店，系统推进“烟台好礼”城市礼物工作。
如您分析，我们烟台城市礼物还存在不系统、不精致、营销缺少爆点等问题，如何克服这些问题，进一步增强烟台城市礼物的吸引力，让更多的游客通过旅游商品爱上烟台、驻足烟台、了解烟台，是我们一直努力目标任务。
下步，我们将打造“烟台好礼”品牌，作为“品重烟台”的重要工作内容。汇聚一批商品研发生产销售的企业人才，丰富旅游商品供给，培育市场氛围，系统打造“烟台好礼”商品文创品牌。
一是确立“烟台好礼”城市礼物品牌和产品体系。赋予“烟台好礼”文化底蕴，丰富融入更多的烟台故事、烟台形象。加大宣传推介力度，利用好线上线下各种平台媒体，展示烟台城市礼物。使“烟台好礼”成为展现烟台城市的名片。宣传推广“烟台好礼”八大系列品牌旅游商品。立足本地优势旅游商品资源，整合提升烟台特色品牌旅游商品，宣传推广以张裕葡萄酒为代表的葡萄酒系列，以新海、悦泰为代表的海产品系列，以烟台苹果、莱阳梨汁、苹果脆、苹果酥为代表的水果系列，以招远黄金珠宝首饰城为代表的黄金饰品系列，以烟台剪纸、烟台面塑为代表的文化旅游纪念品系列，以龙大食品、喜旺食品、欣和黄飞红麻辣花生为代表的特色食品系列，以北极星钟表、三环锁具为代表的工业旅游产品系列、以烟台大花生等为代表的农产品系列八大系列品牌旅游商品，以品牌为引领，做大做强旅游商品企业。深入挖掘本地文化，宣传推广以烟台绒绣、莱州玉雕、长岛砣矶砚、莱州毛笔、莱州草编、莱州刺绣等为代表的民俗化旅游商品，并赋予新的功能和内涵。深入实施乡村旅游后备箱工程，大力宣传本地的苹果、梨、葡萄、大樱桃、蓝莓等鲜果、果脯、果酥、果脆、果醋、果汁以及茶叶、花生、紫薯、肉类、土鸡蛋、蜂蜜等农副产品，带动农民增收致富。
二是建立统一的营销平台体系。线下设立烟台好礼旗舰店和展示中心。打造以旅游休闲购物街区和旅游购物商店、烟台特色商品展销中心、乡村店铺、景区购物专区为重点的多元旅游商品购物平台。一是完善旅游休闲购物街区旅游购物商店。规范管理蓬莱宝龙海上仙街，完善服务设施，打造为烟台最具吸引力的旅游休闲购物街区，整合提升招远黄金珠宝首饰城、招远皮革城等旅游休闲购物街区，引导新海水产食品超市、烟台张裕国际葡萄酒城之窗商品中心等21家特色鲜明的旅游购物商店增加商品种类，严格服务标准。二是设立烟台特色商品展销中心。适应散客游、自助游成为主流和国家规范旅游购物市场的新形势，引导振华商厦、海中宝海产品交易中心设立烟台特色商品展销中心（悦购烟台特产专区），打造烟台特色品牌商品聚集区，更好的满足游客购物需求。三是设立乡村店铺。鼓励烟台主要乡村旅游点设立乡村店铺，结合当地开展的赏花节、采摘节、踏青节等乡村旅游节庆活动，销售有当地特色的农副产品、土特产品，带动村民增收致富。四是引导更多景区设立旅游商品销售专区，方便游客购物。支持名优旅游商品进机场、火车站、码头、高速公路服务区和大型商超。
线上，发挥好烟台文旅云的宣传展示功能和“仙境烟台游”平台的展销功能。烟台智慧文旅服务平台“烟台文旅云”，目前用户超160万，访问量超过7000万人次，被国家文旅部评为“智慧旅游优秀案例”，被中央党校评为“党政信息化最佳实践案例”。依托“烟台文旅云”设置了“文创好物”专区，集中展示烟台文创产品、特产商品和非遗产品。2022年，市文旅局联合微程之家、建设银行重点打造了“仙境烟台游”平台，邀请优秀商品企业入驻展销，为游客提供了丰富清晰便捷购物平台，计划今年授权建设“烟台好礼”线上旗舰店。去年底今年初，我们邀请了多位网红达人到烟台宣传，也正在打造烟台自己的网红和谈文化、讲故事、推产品的“烟台好礼”形象代言人。
三、形成政府引导、市场运作的良性发展机制。2023年，我们举办了旅游商品培训班，邀请省旅游商品协会会长和省内头部旅游商品企业，授课交流，全市商品企业单位百余人参加培训交流，取得较好效果。我们将继续开展商品文创企业单位开展交流学习活动，提升整体创作制造水平。积极举办商品文创产品大赛，商品文创产品进景区展销等活动，为商品文创企业发展提供良好市场和平台。2019年起，我们开始筹划成立烟台市旅游商品与装备协会，目前所有筹备工作基本就绪，年内将有烟台旅游商品企业自己的协会组织，这势必将进一步团结烟台旅游商品力量，提升旅游商品市外、省外竞争力，促进“烟台好礼”品牌持续提升。
烟台市文化和旅游局
2024年4月30日
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