关于对市政协十四届三次会议第143003号提案的答复
孙丰宝委员：
您提出的关于“关于挖掘冬季旅游潜力，擦亮“中国雪窝”品牌”的提案收悉，现答复如下：
为进一步挖掘冬季消费市场潜力，提供高品质的冬游产品，2023年底至2024年2月期间，市文旅部门组织开展了“冬游冰雪 奇遇烟台”冬游系列活动，活动采取“丰富产品、举办活动、让利惠民”三位一体的方式推进，城乡互动、政企联动，叫响“冬游烟台”品牌，做火冬季文旅消费，满足人民群众多元文旅需求，推动全市经济社会高质量发展。具体包括以下三方面内容：
一、举办冬游主题活动
充分发挥各相关行业组织、文旅和体育市场主体的优势动能，结合相关节点，策划举办活动启动仪式以及滑雪季、影像展、美食节等特色活动，形成社会关注热点、浓厚冬游烟台氛围，推出系列冬游惠民政策等形式，烘热冬游市场。
1月3日上午，市文旅局联合市体育部门在塔山滑雪场共同举行了“冬游冰雪 奇遇烟台”暨“烟台冰雪运动季”启动仪式，同步启动仙境烟台贺年会活动，让更多市民、游客体验冰雪运动的乐趣，感受到仙境烟台冬天的魅力。活动现场，市文化和旅游局进行了冬游烟台线路专题推介，启动了“冬游冰雪 奇遇烟台”活动媒体采风行。市体育局介绍了冬季体育运动情况。随着春节的到来，将陆续开展烟台市中小学生冰球校际联赛、烟台市第七届冰雪运动会、迎新春冰雪嘉年华等一系列丰富多彩的全民健身活动，让烟台春节的健康气息更足。
二、发布冬游系列主题产品线路
依托和挖掘本地冬季游资源，精心整合策划，在展示好传统优质景区冬季之美的同时，整合民俗文化、滑雪、康养、温泉、美食、葡萄酒、城市休闲等冬季文旅资源，策划推出了“雪窝烟台、冰雪奇趣”、“乡情烟台、民俗逸趣”、“漫游烟台、雅集妙趣”三大主题和“迎冬雪，滑雪泡汤之旅”、“赏冬景，傲雪观澜之旅”、“忆冬情，民俗年味之旅”、“鉴冬趣，博物寻古之旅”、“品冬味，醉美海岸之旅”六条线路产品，打造独具特色的烟台冬季游体验。
三、开展“烟台等你来玩雪”主题网络营销活动
为充分满足市民游客多样化的旅行需求，聚焦冬日烟台特色，将围绕冰雪浪漫、非遗手造等特色文旅产业等特色资源，推出相关体验活动和线路产品，活跃冬季文旅市场氛围，展现烟火人间美好生活。同时，组织“烟台文旅”官方微信、微信视频号，烟台文旅云等新媒体平台推出系列活动和优惠政策、以线上线下结合的方式，推介城市文旅资源。
（一）“烟台等你来玩雪”主题活动
主打互动趣味性，聚焦烟台“雪窝”形象，采取线上线下相结合方式，深入挖掘冬日新玩法。
线上：冬日到来之际，通过微信微博、朋友圈、视频号抖音、相关媒体新闻客户端等渠道，在全城发起“烟台等你来玩雪”征集令，包括滑雪、堆雪人、拍雪景三大内容，邀请市民游客沉浸式感受烟台雪窝的浪漫，开启梦幻之旅。
同时，组建文旅微信圈子，提前营造“全城等雪”氛围话题。
待雪来之际，发动广大网友晒出烟台冰雪美景、百变雪人造型等图片，分享玩雪的快乐，并根据分享时间前后，择优评选出幸运网友，对作品进行刊发。
线下：邀请滑雪爱好者、亲子家庭在滑雪场开启花样玩雪模式，举办“雪上运动会”或堆雪人亲子大赛，记录烟台冰雪世界的美好瞬间。
（二）“转角见非遗”烟台奇遇行主题活动
聚焦烟台非遗手造文化，采用“city walk”城市漫游形式，主打惊喜连连。
线上：推出“转角见非遗”烟台打卡活动，公布烟台非遗打卡地图，邀请市民网友晒出自己的打卡图片或视频，上传至“烟台文旅云”或其他相关平台，分享打卡游记和心得，便有机会赢得精美礼品。
线下：面向全社会征集文旅达人，以“神秘惊喜”为原则，在非遗传承人的不断接力中，一站式了解烟台非遗文化，同时穿插惊喜礼物、神秘嘉宾亮相、精彩演出等丰富活动，陪你度过不凡的一天。
围绕该活动，在烟台文旅融媒体平台及相关媒体新闻客户端开设活动专题和专栏，定期更新活动进展情况。除传统媒体新闻发布外，还将通过开设专栏全网分发，通过文字、图片、H5、短视频、海报等方式，持续更新跟踪活动内容，同时在微信、微博、抖音等多个新媒体平台推广形成宣传矩阵，配套举办1场线上直播，集聚流量传播。
此外，为展示我市乡村文化旅游资源，拉动冬季旅游消费，扩大影响力，春节前后我们还举办了“2024春节烟台乡村文化旅游节启动仪式”、“春节花车巡游”、“秧歌进城展演”等活动，均取得了很好社会反响。
以上元旦、春节期间冬季文旅活动的举办，是文旅携手体育，为广大市民群众献上的暖春“贺年礼”。下一步，市文旅部门将以继续挖掘冬季消费市场潜力、提供高品质冬游产品为目标，激发冬季市场动能、创新冬季消费业态，开启冬游烟台的新场景、新玩法，培育烟台冬游品牌。
烟台市文化和旅游局
2024年4月15日
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