2023年以来，烟台市积极适应国内外农业产业发展趋势和消费升级形势，以各类信息公开平台为主阵地，通过“四个强化”建立“线上线下+公开+品牌推介”新模式，在巩固和提升“烟台苹果”“烟台大樱桃”“莱阳梨”等区域共用品牌优势地位的基础上，着力打造“烟台农品”品牌，助推烟台农业产业高质量发展。截至目前，我市省级知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌分别达到6个、63个，总量位居全省第一。
一、强化公开意见征集，品牌形象设计齐参与。加强与网民的互动交流，广泛听取社会公众的意见建议，策划设计符合烟台地域特色的“烟台农品”整体品牌形象，涵盖烟台地域内出产的包括蔬菜、瓜果、畜产品、茶叶、深加工产品等优质农产品，筛选出有代表性的优质农产品品牌，通过利用电视、报刊、网络、硬广等各类宣传媒体对“烟台农品”整体品牌进行集中宣传推广，扩大品牌社会影响力和知名度。“烟台农品”品牌形象征集活动自2023年6月16日发布以来，受到全国各地广大应征者的积极响应和大力支持，截至7月中下旬，作品征集阶段正式结束，确定了以烟台苹果为基本造型，融入“烟台山灯塔”“麦穗”“绿叶”“飞鸟”“绿水青山”“田地”等元素的品牌logo。据统计，“品牌名称、宣传语”征集项目共有近500人参与，投稿作品达千条。“LOGO标识”征集项目共有200余人参与，投稿作品300余幅。
二、强化市内公开宣传，扩大品牌社会知晓度。通过政府搭台、企业参与、专业化运作、精准对接的方式，在市内大型社区、商业综合体、公共场所、旅游景点等区域根据不同时节举办各类展会、推介会、直播带货等产销对接活动，以线上线下相结合的营销模式，在农产品企业和消费者之间搭建产销对接平台，打破以往品牌单打独斗的模式，打通区市壁垒，拓宽农产品销售渠道，为消费者提供便利通道，在提高农产品品牌竞争力的同时，让更多的市民享用到当地优质农产品。通过统筹谋划，统一包装推介，让“烟台农品”整体形象走进寻常百姓家，扩大“烟台农品”品牌社会知晓度。6-7月份我市组织产销对接活动5场，分别是保利广场站、胶东文化广场站、暖山国际城社区站、天成社区站和工人文化宫广场站，每场的观众人数在100余人。同时，也有20余家品牌40多种烟台农产品参与了推介，包括烟台当地的特色苹果、大樱桃、莱阳梨、烟薯25、各种预制蔬菜、水果的深加工等。通过市内产销对接活动，将烟台的优质、新鲜、健康的农产品直接送到社区居民手中，让居民享受到绿色、健康生活的同时深入了解“好农品烟台造”的概念，达到扩大品牌影响力，拓宽农产品销售渠道，助推乡村振兴的目的。
三、强化精准公开营销，品牌宣传推介走出去。根据各类果品成熟季，有选择性在国内一、二线城市特别是烟台苹果销售优势区域开展“烟台农品”精准公开营销活动，以烟台苹果为引领，带动“烟台农品”其他农产品打开市场销路。2023年根据省厅统一部署，组织我市优质农产品企业赴北京参加好品山东推介会和中国农业品牌创新发展大会、赴潍坊市参加智慧农业博览会和第二届潍坊国际食品农产品博览会、赴香港参加港澳山东周-“好客山东”优质农产品推介会和香港美食博览会、赴深圳参加粤港澳大湾区城市推介会、参加“参”入烟台，拥“鲍”大海夏日主题消费活动，持续提升烟台农产品品牌品牌力。
四、强化线上公开渠道，搭建品牌推介新路径。在做好线下推广的同时，组织开展线上全媒体公开宣传。积极探索建立“淘宝+京东+抖音+微信”四位一体的品牌宣传模式渠道，把“烟台农品”推上热榜，开拓农民致富新途径。2023年第二季度全网围绕“烟台大樱桃产业”相关内容公开发布各类宣传信息稿件超过650篇，其中涵盖央视网、人民网、新华网、光明网等央媒及国家级媒体，大众日报、青岛新闻网、三秦网等全国省市级重点新闻网站及烟台广播电视台、水母网、大小新闻、胶东在线等同城媒体。为助力烟台大樱桃销售通畅，我局与交运部门、邮政部门和杭州航空等重要交通枢纽做好沟通，联合顺丰速运有限公司，共同助力烟台大樱桃在全国市场的销售通畅。计划在2023年底前围绕农产品品牌创新发展，助力“烟台农品”品牌形象提升，举办1场由果品基地、相关企业、农民专业合作社的代表、新闻媒体记者、高校专家学者共同参与的百人以上交流活动，旨在探讨烟台果品品牌发展现状和创新升级路径，利用短视频、直播带货、电子商务等“互联网+”新形式，为搭建农产品产销渠道提供新思路、新方法，增强经营主体的创新意识、增添新型营销模式，更好的发挥传帮带作用，从而达到带动农户共同致富的目的。
（烟台市农业农村局，联系电话：6250145）
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