尊敬的程伟华代表：
您提出的关于“关于建设“烟台市名土特产带货、网红打卡地”的建议已收悉，现回复如下：
当前，互联网经济发展迅速，各类企业和产品充分利用“短视频”、“线上直播”等新形式抢占商机，快推快销。烟台物产丰富，烟台苹果、莱阳梨、烟台葡萄酒、烟台大樱桃、烟台海参、烟台鲍鱼、龙口粉丝、莱州梭子蟹等特色产品闻名全国。
为适应“互联网+”新经济模式，大力推广烟台名优土特产品，在线上线下建立荟萃各县市区土特产品的展销平台，方便市民和游客全方位了解和购买烟台特色商品很有必要。
一、前期工作情况
近年来，烟台市文旅局认真贯彻落实国家、省市关于旅游商品发展的有关要求，大力发展旅游购物，推动企业研发创新。我市已形成葡萄酒、海产品、水果、黄金饰品系列、工业旅游产品、特色食品、文旅纪念品、农副产品等为代表的8大系列上万种特色文化旅游商品。近3年在各种省内外旅游商品创新设计大赛中,获金奖21个、银奖23个、铜奖41个。张裕葡萄酒、莱阳梨膏、海洋休闲食品、哈弗玩具、莱州多比克巧克力等9项文创旅游商品获国家级金奖。祥隆上市里等5个单位获评省级休闲购物街区，莱州多比巧克力有限公司等7家单位获评山东省旅游商品研发基地。涌现出了张裕旅游集团、欣和企业、哈弗玩具龙大食品、新海水产、悦泰水产、喜旺集团等一批骨干旅游商品企业。
一是动员组织商品企业参加各类旅游商品展销会和商品大赛，借机交流学习、提升烟台旅游商品开发水平。二是开展旅游商品主题宣传展示活动，在5.19中国旅游日、世界老年旅游大会、烟台国际海岸生活节等活动期间，组织展示烟台特色旅游商品和文创产品，组织烟台旅游商品企业参加山东卫视2020春晚 “春晚带货”等活动；借助烟台文旅网宣传介绍烟台名优土特产品，利用烟台文旅云直播平台推介烟台文旅产品，包括烟台美食美酒、水果水产、文创产品、景区门票、餐饮酒店消费券以及旅行社线路等产品，为文旅企业搭建线上营销推广平台，给市民和游客提供优质实惠产品。三是举办旅游商品创新大赛。宣传部等部门联合举办首届“仙境海岸 鲜美烟台”特推好礼大展活动。举办2020烟台市博士达杯“我的苹果”民间文化创意作品大赛。
二、存在的不足之处
由于各种主客观因素的影响，还存在现有的旅游商品与市场结合不紧密，研发的旅游商品市场转化率较低；旅游商品生产企业规模小，创新研发能力不强;旅游商品宣传推介力度有待于加强;特别是烟台市缺少集中展示和销售烟台市名优土特产品的综合性平台等问题。
三、下步工作打算
下一步，我们将围绕打造国际知名旅游城市的总体要求，以发展购物旅游，繁荣旅游购物市场为目标，进一步构建烟台旅游商品体系，打造“烟台好礼”旅游商品品牌，支持建立综合性烟台名优土特产品展销平台，建设购物旅游名城。
一是构建“烟台好礼”展销平台。“政府搭台、企业唱戏”联和商务、城管、公安、交通等部门，在游客聚集景区、集散中心等合适区域构建线下“烟台好礼”集中展销中心，在把好产品质量价格关口同时，做好交通、物流、停车、安全等相关配套建设，让游客进来舒心，出去开心，回家放心。利用烟台文旅云平台，构建线上“烟台好礼”展销平台，完善售后服务，优化商品市场环境。
二是打造 “烟台好礼”旅游商品品牌。通过组织参加旅游商品博览会、旅游商品大赛等形式，积极宣传推广烟台旅游商品、旅游纪念品等。充分利用电视、报纸、网络等传统媒介与微博、微信等新媒体多渠道、多层次进行广泛宣传旅游商品，提高我市旅游商品知名度和品牌影响力。宣传推广以烟台绒绣、莱州玉雕、长岛砣矶砚、莱州毛笔、莱州草编、莱州刺绣、海阳景泰蓝等为代表的民俗化旅游商品，形成对“烟台好礼”的有力支撑。
三是推动旅游纪念品研发创新。整合烟台特色旅游资源，组织骨干商品企业、专家和研发人员围绕烟台特色文化和旅游资源，深层次开发特色旅游商品和文创产品，研发特色旅游纪念品。引导鼓励骨干旅游商品企业与市场接轨，开发满足不同层次、年龄、职业、地域等游客需求的旅游纪念品，走特色化、品牌化、系列化的发展道路。挖掘本地文化，引导烟台剪纸大师、面塑大师、雕刻大师等民间艺人结合本地文化，创作研发文化旅游纪念品。
四是激活烟台旅游购物市场。落实《关于进一步激发文化和旅游消费潜力争创国家文化和旅游消费试点城市的实施意见》，依托“烟台市文化和旅游惠民消费季”、“国际海岸生活节”等节庆活动，利用烟台“渔·码头文创集市”等夜间经济街聚集区，举办特色商品展销活动，组织参加省内外重要商品展会和商品大赛，提高烟台特色旅游商品和旅游商品企业的知名度和美誉度，吸引更多游客购买烟台名优土特产品。
五是做大做强旅游商品企业。充分发挥我市水果、葡萄酒、黄金、海产品等特色产品丰富及文化底蕴深厚的优势，引导我市商品和文创企业依托优势资源，面向市场研发生产特色鲜明、适销对路的旅游商品，积极发展产品深加工，延伸产业链条，做大做强商品企业，推动我市旅游商品的可持续发展。
烟台市文化和旅游局
2020年7月7日
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