各县市区人民政府（管委），东部新区办公室，市政府有关部门，有关单位：

《2017年“烟台人游烟台”活动方案》已经市政府同意，现印发给你们，望遵照执行。

烟台市人民政府办公室

2017年4月28日

   （此件公开发布）

2017年“烟台人游烟台”活动方案

为深化旅游供给侧结构性改革，积极创建国家全域旅游示范区，进一步提升城乡居民畅游烟台、乐享旅游的获得感和幸福感，努力打造人民群众更加满意的现代服务业，结合我市实际，就组织首届“烟台人游烟台”活动，制定以下实施方案：

一、指导思想

按照“资源整合、部门联合、产业融合”要求，围绕适应多元化、升级型的旅游消费新特点，着力实施“烟台人游烟台”活动，精心策划具有烟台地域特色旅游活动，采取“市县同步、区域互动、城乡一体”等方式推动全民参与旅游，充分释放旅游业改革发展市场红利，着力激活和拉动本地旅游消费，把“烟台人游烟台”打造成惠民工程、服务工程，助推全域旅游持续快速发展。

二、活动主题

以“旅游生活化、城乡旅游化”为活动主题，以“十游烟台”为主要活动内容，力争把“烟台人游烟台”打造成为展示烟台城市旅游形象新名片、新品牌。

三、“十游烟台”内容

（一）普及“大众游”，让旅游提升百姓生活品质。

活动策划：1.市县两级同步组织2017“烟台人游烟台”暨烟台首届赏花节启动仪式，拉开“烟台人游烟台”活动帷幕；2.倡导县市区之间采取多种形式，加强旅游资源合作，推出优惠政策，持续开展城乡之间、县市区之间互动游；3.推进部分国有景区免费开放、门票促销优惠，让市民畅游家门口名胜古迹、自然生态和乡村民俗；4.以“市民休闲护照”升级优惠、旅游代金券发放、特惠群体门票赠送、全市景区点门票互惠让利等方式，推动职工带薪休假旅游，为自驾车和旅游直通车提供便利，激活本地游市场。

（二）丰富“个性游”，满足群众差异化旅游消费需求。

活动策划：1.根据不同群体和节点，策划推出家庭游、亲子游、学生游、老年游等特色产品；根据不同交通形式，推出自驾游、城铁游、巴士游、自行车游等产品；2.筹划举办烟台高校大学生旅游节，奏响“入学季—认识烟台、在校季—爱上烟台、毕业季—难舍烟台”个性游三部曲；3.面向社会征集具有个性化的旅游“金曲、金句、金影像、金点子”有奖活动；4.联合多部门，发动各类行业协会、社会组织，结合职能特点，举办个性鲜明、丰富多彩的旅游休闲主题活动，升级打造“城市月月休闲汇”和“好客烟台贺年会”，策划推出“我们的节庆-烟台旅游节”和“烟台四季游”等节庆活动，组织评选“市民游客最喜爱的旅游活动”，满足群众差异化需求。

（三）拓展“深度游”，放缓脚步享受休闲慢生活。

活动策划：1.梳理烟台旅游资源、讲好烟台故事，挖掘文化底蕴和人文内涵，市县举办“烟台人讲烟台故事”“本地人讲本地故事”、导游员大赛、烟台旅游MV等大赛活动，让市民了解烟台、乐游烟台；2.加强“滨海一线”“蓬长龙”区域整合，开发深度游体验产品，适时推出“烟台开埠”休闲游、“烟台韵味”“烟台四季”“烟台花香”“烟台乡村”等优惠产品线路，深度游览烟台；3.借助平面、网络、自媒体等平台，推出“烟台老故事”“烟台老街道”“烟台老建筑”“烟台老村落”“烟台老物件”“烟台老宅子”等“老字号专栏”，激发市民寻老访古深度游热情；4.制作推出烟台电子地图、烟台好歌曲、烟台旅游剪纸、烟台漫画、烟台钢笔画等具有现代元素的旅游宣传品。

（四）品味“民俗游”，享受最具地域特色民俗魅力。

活动策划：1.培育和打造“区域民俗旅游十大节庆活动”，彰显民俗文化魅力，提升民俗游品质；2.突出“新田园生活”主题，开展乡村旅游“双十双百”创建；3.推动农（渔）家乐向精品民宿转型，推出精品民宿，评选“十佳特色民宿”，培育“仙境人家”地域品牌；4.推动乡村旅游点、特色村实行折扣优惠，吸引城里人去乡村体验，开展“上山下乡之旅暨最喜爱的乡村旅游点”评选；5.策划举办“有种味道叫烟台”“烟台吃货节”“烟台啤酒狂欢节”等新型民俗活动。

（五）快乐“购物游”，让乐购改变烟台人生活方式。

活动策划：1.争创全省购物旅游示范城市，在重点旅游景区、乡村旅游点、交通口岸等旅游集散地设立购物中心，指导重点旅游县市区打造旅游购物步行街区；2.举办“悦购烟台—旅游购物节”和旅游商品创新设计大赛，开展十大必购旅游商品评选，打造旅游购物和旅游商品品牌；3.深度开发具有烟台特色的旅游纪念品，让广大市民能够买得起、留得住、送得出；4.将旅游活动与我国传统节日有机结合，适时推出“烟台旅游年货大集”等各类节庆旅游购物活动。

（六）体验“文化游”，以深厚文化引领生活新时尚。

活动策划：1.集中打造仙境海岸文化旅游目的地品牌建设，把各类文化资源整理成旅游产品，推动非遗产品进景区，讲好新烟台故事；2.推进全市公共文化设施向公众免费开放，向社会公布已免费开放的相关博物馆、美术馆、体育场、公园；3.举办“烟台聆听—中国（烟台）沿海城市合唱节暨首届东亚国际合唱赛”、烟台滨海休闲音“悦”节、烟台消夏休闲晚会等演艺活动；4.弘扬红色文化主旋律，包装推出革命传统红色旅游线路；5.旅游、教育、文化、体育等部门联合开发中小学生修学基地，开展适合青少年德智体全面发展的德艺双修、文武双修、文体双修等修学项目。

（七）钟情“康养游”，叫响“延年益寿请到烟台来”。

活动策划：1.依托现有健康养生医疗资源，加快打造功能完善、独具特色、风景秀丽的中医药健康旅游示范基地，提供具备养颜健体、营养膳食、修身养性等身智合一、自然和谐的人性化服务。2.深度挖掘具有地域特色的“体育健身游、温泉游、品葡萄酒游、高尔夫游”等健康养生旅游项目，推出适合不同群体的康养旅游产品线路；3.将武术与康养游深度融合，推广“烟台国际武术节”，宣传烟台作为螳螂拳、吴式太极拳发源地的武术发展史，打造莱州中华武校、烟台十大拳师等一批国际武术知名品牌；4.集中营销“南山国际长寿文化节”等康养节庆活动，举办健身操、太极拳、太极扇、歌咏、舞蹈、模特等风采展示表演活动，激发广大市民参与康养游的热情；5.聘请烟台“康养游”形象代言人，拍摄“康养游”风景宣传片，吸引外地游客到烟台疗养、健康养生。

（八）玩转“掌上游”，一机在手游遍烟台千山万水。

活动策划：1.借助官方微博、微信、手机客户端的传播力，拓展旅游宣传、旅游咨询、旅游娱乐新功能；2.加快开发推广“乐游兔”等充分展示烟台风景名胜的手机游戏软件，把虚拟游打造成为娱乐时尚生活方式；3.制定掌上游烟台奖励政策，吸引更多年轻人了解烟台、热爱烟台、传播烟台。

（九）倡导“文明游”，共同打造文明旅游最美风景。

活动策划：1.加强舆论宣传，充分利用媒体平台加大文明旅游宣传力度，结合节庆活动开展文明旅游宣传，组织行业培训普及文明旅游法律法规知识，提高全民文明旅游意识；2.组织开展文明旅游进企业、进校园、进社区、进乡村行动，深入开展“文明与旅游同行”活动，让广大市民、旅游企业自觉遵守、带头践行文明旅游；3.加强社会监督，打造“双百千”社会监督平台，聘请百名旅游监督员、百名“旅游啄木鸟”、组建千名旅游志愿者，共同维护健康文明旅游环境。

（十）逍遥“带你游”，邀请亲友来烟台过神仙日子。

活动策划：1.开展“我带你，你带我，结伴旅游多快乐”活动，推出“带你游”优惠政策，鼓励烟台人带领家人、亲人、外地朋友来旅游，实现本地游倍增计划；2、实施精准营销和深度宣传推介，启动“山东人游烟台”活动，实现省内游增长计划；3、举办“仙境海岸”中外旅行商采购大会，推出“仙境海岸”旅游品质线路，吸引国内乡亲、海外游子常回烟台看看，到烟台来休闲度假过神仙日子；4、加强宣传引导和政策奖励，鼓励倡导市民主动参与旅游咨询、交通疏导等旅游志愿服务，开展人人争做烟台旅游“活名片”“宣传员”“导游员”活动，营造最好客、最友善的旅游氛围。

四、组织实施

（一）提高思想认识，加强组织领导。各级各有关部门和单位要高度重视“烟台人游烟台”活动品牌创建工作，作为加快全域旅游发展推动旅游生活化的有力抓手，作为繁荣本地旅游消费实现城乡旅游化的有效举措，深入持续抓好品牌打造和各项工作落实。市政府成立“烟台人游烟台”活动领导小组，市政府分管领导任组长，市政府分管副秘书长、旅游发展委主任任副组长，市委宣传部、市教育局、住房城乡建设局、城管局、农业局、民政局、商务局、文化广电新闻出版局、卫生计生委、体育局、老龄办、总工会、团市委等有关部门及各县市区政府（管委）分管领导为成员，办公室设在市旅游发展委，统筹负责全市“烟台人游烟台”活动的策划实施、工作推进和督导落实。各县市区政府（管委）也要成立相关领导小组，建立健全工作机制，明确责任分工，组织精干力量，扎实做好推进工作。

（二）精心策划实施，丰富活动内容。各级各有关部门和单位要围绕“烟台人游烟台”活动品牌和“旅游生活化与城乡旅游化”活动主题，依据“十游”活动内容，结合本地实际，制定细化实施方案，量身打造丰富多彩的旅游活动，真正把当地的旅游特色集中展示出来，把惠民利民为民举措体现出来，把民众参与旅游、享乐旅游的热情激发出来，努力把“烟台人游烟台”活动打造成为全域旅游新名片、城市形象新品牌。

（三）加强协调合作，形成创建合力。各级旅游部门要加强与相关部门、单位的协调配合、统筹推进，形成创建工作合力；要设计制作标注“烟台人游烟台”有个性化的活动标识、宣传语（画）及系列旅行产品，策划创作以活动主题为内容的MV、歌曲、旅游微电影等广为传播的文化项目，借助电视、电台、报纸、网络、移动设施等媒体平台，开设专题栏目、微信公众号，加大宣传营销力度，进一步提升“烟台人游烟台”活动的社会知名度和品牌影响力；要积极协调相关协会、俱乐部、商贸企业、学生会等社会组织机构，充分调动社会团体力量，借力借势、做大做强，实现合作共赢、双惠互利。