民建烟台市委：
贵单位提出的关于“深度整合烟台旅游文化资源的建议”的提案收悉，现回复如下：
烟台拥有优质的沙滩、海岛、海水等滨海旅游资源以及葡萄酒、鲁菜、海鲜、水果等特色物产，以及仙道文化、书法文化、武术文化、红色文化、建筑文化、开埠文化、非物质文化等特色旅游资源及载体，旅游资源丰富、类型多样、品位高、组合度绝佳，有大量世界级特色旅游资源，有条件建成世界文化旅游城市。近年来，我们一直致力于推动烟台旅游资源开发与旅游产品提档升级，着力打造优秀的文化旅游目的地。
一、突出规划引领，挖掘文化资源。
2018年我市出台了《烟台市全域旅游发展总体规划（2018-2025）》，依托烟台市全域旅游资源和旅游产业发展，以满足市场需求为导向打造烟台全域旅游发展新的空间布局。建设芝罘湾都市休闲核和蓬长文化生态旅游核，以烟台山--朝阳街、奇山所城两大历史街区为核心，联动滨海广场、张裕酒文化博物馆、广仁路开埠文化旅游区、北极星钟表文化博物馆、塔山旅游风景区、毓璜顶公园、东炮台、西炮台、福建会馆、烟台市博物馆等景区（点），积极挖掘中心城区海防文化、开埠文化、商埠文化、民俗文化、仙道文化、葡萄酒文化等本土文化旅游品牌内涵。依托蓬莱、长岛打造八仙文化和海洋海岛生态旅游的核心，凸显仙境海岸文化旅游品牌，推出海上游、海岛游、历史文化游、葡萄酒游。塑造长岛海洋文化品牌，创新办好中华妈祖文化节、世界海岛经济论坛、北方渔俗文化节等活动，开发长岛渔号、长岛秧歌等文化展示体验产品。整合牟平区和昆嵛山道教文化、山体生态、养生养老、滨海旅游等资源，整合静谧旅游休闲空间。发挥昆嵛山“海上仙山之祖”、道教全真派发祥地、天然氧吧等优势，打造道教文化与生态养生相融的静谧旅游品牌。
二、整体设计产品，形成特色品牌。
发挥海阳、蓬莱国家级旅游度假区特色产业引领，推进金沙滩国家级旅游度假区创建，强化省级旅游度假区发展，构筑省内领先、全国一流的旅游度假区集群。以转型升级、提质增效为主线，按照“整治、创建、提升”三个并重原则，深入挖掘旅游景区历史文化内涵和美学艺术价值，培育提升旅游景区特色主题，延长产业链条，丰富产品体系。依托烟台丰富的康养旅游资源、葡萄酒资源、红色旅游资源、乡村旅游资源、婚恋旅游资源、书法及武术研学旅行资源、滨海及山地运动资源、工业遗产等旅游资源，开发主题鲜明的专项旅游产品。推出康养旅游、葡萄酒旅游、工业旅游、影视文化旅游、修仙问道旅游、研学旅游、购物旅游、农业休闲体验旅游等特色旅游线路。2018年，我们举办了首届“世界老年旅游大会”和“烟台国际海岸生活节”等活动，吸引了世界各地大量游客，塑造了较好的国际品牌。我们将继续办好“烟台市民文化节”、“烟台人游烟台”等烟台特色文化旅活动，全面对接群众文化和旅游需求、激发市民参与热情，让特色文旅产品成为惠民为民的重要举措。
三、品牌营销推广，强化市场开发。
充分用好传统媒体平台，抢占新媒体制高点，覆盖自媒体渠道，开展全方位、多形式、立体化的对外推介活动，传播烟台声音、讲好烟台故事、展现烟台旅游新形象。借助山东省工业旅游联盟、山东半岛城市旅游区域合作联盟，蓬莱全域旅游旅联盟等优势，实现“抱团营销”，在推介形式上做新的创新，通过领导致辞、部门推介、图片展览、嘉宾访谈等多种形式，向各地与会嘉宾详细介绍烟台丰富的旅游资源和精品线路。充分依托烟台的葡萄酒、黄金、粉丝、皮草、苹果、莱阳梨、樱桃、海鲜等名品资源，通过“旅游+农业”、“旅游+工业”、“旅游+购物”、“旅游+果蔬”、“旅游+美食”的跨界融合，借此实现旅游产业与其他产业的充分融合互动，实现跨界营销。持续开展惠民活动、举办各类节庆赛事、发展区域合作等营销方式。采取“一体推介·联合营销”的模式，在央视、台湾东森、济南、青岛、潍坊、烟台南站、汽车总站等投放城市旅游形象广告。在中国旅游报等刊物开设仙境烟台专版专题，赴北京、上海、台北、三亚、青岛、东京、首尔等21个城市开展客源地营销推介。将烟台特色文旅产品融入“仙境海岸·鲜美烟台”营销推广体系，研究制定整体宣传方案，着力推广开埠文化游、海上观光游、海岛度假游、休闲渔业游等旅游产品。
十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，烟台市文化旅游业发展也进入新阶段、迎来新机遇。我们将持续推进文化旅游产业转型升级，把文化旅游业发展作为新旧动能转换和推进烟台城市化发展的新引擎，把烟台市建设成为仙境海岸、特色文化深度融合的文旅名城，生态优良、服务优质的康养胜地，开放创新包容、宜居宜业宜游的现代化滨海城市。感谢贵单位的关注，希望能继续关注烟台旅游业，为烟台旅游业发展献言献策。
烟台市文化和旅游局
2019年4月10日
联系单位：烟台市文化和旅游局 联系电话：6663840
抄 送：市政协提案委，市政府办公室
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