《关于加强品牌宣传和打假，保住“烟台苹果”金字招牌，促进烟台果业经济发展的建议》收悉，现答复如下：
苹果产业是我市的农业支柱产业，烟台苹果是烟台的城市名片，凝聚着烟台人深厚的历史情感和文化情节，深受全市各界的重视和厚爱。目前，烟台苹果的栽培面积为277万亩，产量481.3万吨，虽然仍是全国单产、优质果率、种植水平最高的地区，但无法忽视的是我们的种植面积和产量仅分别占全国的8%和11%，烟台苹果一家独大的时代已经过去，传统的苹果市场格局被打破。面对严峻的形势和压力，如何保住“烟台苹果”金字招牌，我们认为您提案中所提出的系列思路很贴合实际，对未来烟台苹果产业提质升级发展大有裨益。今后，我们将在以下几个方面重点推进，加强烟台苹果品牌的宣传和打假，促进果业经济健康持续发展。
一、加大宣传推介力度，打造国家级品牌
对烟台这个老产区和烟台苹果这个百年品牌来说，我们更要下大气力开展品牌的宣传和推广，防止品牌蜕化，培养新兴消费人员，开拓更大市场。一方面，继续实施品牌引领战略，把“烟台苹果”作为城市名片进行重点打造。继续在中央电视台一套栏目投放烟台苹果广告，利用国家级平台打造国家级品牌。抓住市政府把以烟台苹果为代表的烟台名优农产品纳入烟台城市综合营销体系的契机，继续会同宣传、旅游、住建等部门赴北京、广州等大城市开展精准营销推介活动，着力打好“烟台苹果”牌，让更多的消费者了解、领略烟台苹果的独一无二。另一方面，组织我市果品企业参加第十九届中国绿色食品博览会、第三届中国-东盟农业国际合作展、第十六届中国国际农产品交易会等四个农业部举办的国际性展示交易会，开拓国际国内市场。下半年，将会同中国果品流通协会等国家级协会在我市召开“2018中国苹果产销对接会”，并争取打造成行业例会，借势国家级平台，增强行业影响力。
二、加大市场监管力度，保护品牌声誉
近年来，苹果市场假冒伪劣、以次充好等不法行为不断出现，坑农伤农现象时有发生，特别在产销两地的批发市场尤为突出。由于批发市场开放、外向度高，鱼目混杂，准入和准出制度不严格；加之打击处理假冒行为存在牵涉多个部门、违法主体不明确、调查取证难等问题，这些年对于此现象治理、解决的并不理想。对此，我们将从烟台苹果这个品牌和商标的保护和管理入手，以包装箱的规范印制和使用为重点，积极协调产销市场两地的工商、质检、公安等部门和批发市场管理方，开展联合监督和执法检查，重点打击产地和市场上存在的果农反应强烈的不法行为。加强苹果生产基地的督导检查，督促生产基地落实生产记录、质量承诺和从业人员培训等制度。把苹果生产监控、投入品监管、检验检测、质量追溯、监管预警等功能全部纳入市级农产品质量安全监管追溯平台，实现省、市、县三级联网，苹果质量可控、可管、可追溯。同时，充分发挥烟台市苹果协会的积极作用，研究制定烟台苹果业内认定标准，从制度上为规范市场行为夯实基础。引导会员单位企业诚信经营，加强对授权企业的指导和监管，做到：授权使用有标准，使用过程有监管，不规范使用及时退出，假冒伪劣坚决处理，切实维护烟台苹果的品牌和声誉。
三、加大信息服务力度，引导合理销售
借力《烟台苹果品牌战略规划》的发布，研究制定发布《烟台苹果品牌授权管理办法》，指导烟台市苹果协会对以“烟台苹果十大品牌企业”和重点电商企业为主的经营企业进行了授权使用，授权企业统一使用品牌符号、品牌口号和烟台苹果的文宣设计，企业结合各自的市场和客户需求设计印制包装，实现了区域品牌的统一和企业品牌及市场个性需求的有机结合，效果很好。下一步，我们将加强与市旅游、物价、供销、质检、工商等部门的沟通和协调，抓好烟台苹果价格指数和烟台苹果网的运行；会同工商、质检等部门做好品牌的保护和价值评估，整合各部门资源和力量形成合力；建设烟台苹果市场信息员队伍，及时发布技术、农资、市场等信息，打通信息壁垒，增强企业和果农对市场的把握，及时理性销售，稳定销售，保护果农和企业利益。
四、加大科技攻关力度，种出一流苹果
品质是品牌的核心和基础。近年来，我市每年苹果产业基金的三分之二以上资金投向了标准化示范基地建设、老旧果园改造、生态种植技术的推广应用。我们将利用好农业部（烟台）苹果育种中心、农业部果品及苗木质量监督检验测试中心、农业部果品质量安全风险评估实验室、农业部苹果脱毒苗木繁育中心、烟台国际苹果育种中心等国家级平台的建设及运营，加强品种、技术的培育、更新和推广。年内，将继续在苹果重点县建设优质苹果苗木生产基地3000亩以上，为烟台苹果的更新换代提供充足的品种和苗木储备。同时，大力推广水肥一体化、果园覆草、EM（复合微生物菌）堆肥、增施有机肥等提升品质的关键技术，实施科学施肥示范工程，实施果菜茶有机肥替代化肥行动，发展适时晚收、富硒、SOD、贴字等苹果，提升耕地质量，提高果品的内在品质和外观质量，生产高端特质苹果，扩大高端市场占有率。今后，在稳定面积的基础上，力争用5年左右的时间，再改造一批“老果园”，建设100万亩以“中早晚、红黄绿、甜香脆” 为主要特点的“现代化新品种果园”，以新品种、新特点、新风格基本完成烟台苹果供给侧结构性调整，引领中国苹果产业发展。
感谢您对“三农”工作的理解和支持，也希望您多为“三农”工作建言献策、多提宝贵意见，我们将认真参照您的意见和建议，积极工作，开拓创新，努力推动全市农业农村经济工作又好又快发展。
2018年3月9日
联系单位：市农业局 联系电话： 6691961
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