市畜牧兽医局成功举办
“烟台肉鸡”优势区域品牌打造研讨会

市畜牧兽医局成功举办

“烟台肉鸡”优势区域品牌打造研讨会

为切实加强“烟台肉鸡”品牌宣传与推介，着力打造全省乃至全国“烟台肉鸡”优势区域品牌，11月15-16日，市畜牧兽医局在烟台虹口大酒店成功召开了“烟台肉鸡”优势区域品牌打造研讨会。会议邀请省畜牧兽医局副局长戴文超、省畜牧总站站长曲绪仙、省农科院家禽研究所研究员宋敏训、山东农业大学动科院院长林海、青岛农业大学动科院教授孙京新等领导专家出席了会议。市畜牧兽医局局长任长良、副局长赵剑波、总兽医师孙明川，浙江大学杭州华言广告有限公司经理蔡文峰，益生、民和、仙坛、荣华、天源、金莱、鼎立等10多家肉鸡养殖、加工龙头企业负责人，市局各有关科室、局属各单位负责人及相关工作人员近50人参加了研讨交流。

本次研讨会旨在深入剖析完善“烟台肉鸡”区域公用品牌LOGO提案，研讨交流“烟台肉鸡”区域公用品牌打造的意见建议，科学谋划下一步“烟台肉鸡”优势区域品牌宣传活动系列举措。“烟台肉鸡”区域公用品牌LOGO，是市畜牧兽医局聘请浙江大学杭州华言广告有限公司，根据国家农业品牌实施战略、鸡肉产品宏观市场现状、烟台肉鸡产业发展现状以及区域公用品牌现状，结合烟台特有地理标志和元素设计而成。研讨会上，任长良局长首先介绍了烟台肉鸡产业发展现状、“烟台肉鸡”品牌宣传成效以及优势区域品牌打造的想法，蔡文峰经理讲解了“烟台肉鸡”区域公用品牌LOGO设计方案，各与会代表从烟台肉鸡发展现状、设计理念和思路、消费者的认知认可度等多个方面，对“烟台肉鸡”区域公用品牌LOGO的设计提出了很多建设性意见。

近年来，烟台肉鸡产业取得了令人瞩目的成就，已发展成为农业规模化、标准化、产业化、现代化程度最高的产业，拥有最完整的产业链条、最成熟的饲养管理技术和最先进的饲养设施设备，但是广大消费者对肉鸡终端餐饮品牌认知度较高，对肉鸡的生产、加工企业品牌知之甚少。为打造和树立“烟台肉鸡”行业领军品牌形象，促进烟台肉鸡产业向更大、更强、更优的目标迈进，市畜牧兽医局自2015年起相继组织开展了“烟台肉鸡”品牌系列宣传活动，促使“烟台肉鸡”品牌形象渐入人心。总的看，在北京钓鱼台国宾馆举办的“中国肉鸡产业绿色发展之路——烟台白羽肉鸡现象”座谈会，初步确立了“烟台肉鸡”地理品牌；在烟台开展的“群英汇●领略烟台白羽肉鸡魅力”等系列宣传活动，为白羽肉鸡进行了初步“正名”；在各种报刊、杂志、电视、电台等媒介上广泛开展的肉鸡生产、加工、消费等科普知识宣传，初步消除了“激素鸡”、“速生鸡”等认识误区。

下一步，市畜牧兽医局将深入实施“烟台肉鸡”品牌带动战略，在圆满完成“烟台肉鸡”LOGO设计的基础上，积极开展“烟台肉鸡”LOGO商标注册，形成“烟台肉鸡”地理标志证明商标；积极争创山东省知名农产品区域公用品牌，全面提升“烟台肉鸡”的知名度和市场竞争力，切实带动更多的消费者了解、认知和消费烟台鸡肉产品；全面深化畜牧业供给侧结构性改革，以市场消费需求为依托，实现烟台鸡肉产品从企业向企业推销到向消费者推销的转变，做大做强肉鸡产业，确保烟台肉鸡产业在全省乃至全国的优势地位。