彭德洲代表：
您提出的“关于助力乡村振兴 打造农业品牌的建议”已收悉，衷心感谢您对烟台农业农村工作的关心支持！现答复如下：
根据部门工作职责，市农业农村局承担农业品牌建设工作。
2023年为充分挖掘和推广烟台优质特色农产品，助推我市产业振兴发展再上新台阶，持续巩固扩大烟台优质农产品的品牌效应，我局提出了打造“烟台农品”全品类品牌发展思路，以全品类整体品牌打造为契机，按照“短平快、可操作、效果好”的宣传推介原则，创新宣传方式，以增强核心竞争力、综合影响力和可持续发展能力为重点，在巩固和提升“烟台苹果”“烟台大樱桃”“莱阳梨”等区域共用品牌优势地位的基础上，着力打造“烟台农品”品牌，助推烟台农业产业高质量发展。
（一）打造一个全品类区域农产品品牌。策划设计符合烟台地域特色的“烟台农品”整体品牌形象，涵盖烟台地域内出产的包括蔬菜、瓜果、畜产品、茶叶、深加工产品等优质农产品，筛选出有代表性的优质农产品品牌，通过利用电视、报刊、网络、硬广等各类宣传媒体对“烟台农品”整体品牌进行集中宣传推广，扩大品牌社会影响力和知名度。围绕“好农品，烟台造”的目标定位，根据水果成熟不同季节，组织省内外新闻媒体开展主题鲜明的媒体行活动；在市级电视媒体专题栏目中开设新话题，以新媒体视角，讲述烟台优质农产品的故事；利用好有线电视网络覆盖面广的优势，宣传烟台农产品，进一步拓宽宣传面。加强与中央、省级主流媒体的合作，围绕烟台乡村振兴、农产品品牌推介等内容，开展对外宣传活动。全年的品牌宣传将以不同视角多层次、多角度集中展示我市不同时节出产的优质农品，提高曝光率。
（二）在市里开展产销对接活动。通过政府搭台、企业参与、专业化运作、精准对接的方式，在市内大型社区、商业综合体、公共场所、旅游景点等区域根据不同时节举办各类展会、推介会、直播带货等产销对接活动，以线上线下相结合的营销模式，在农产品企业和消费者之间搭建产销对接平台，打破以往品牌单打独斗的模式，打通区市壁垒，拓宽农产品销售渠道，为消费者打通便利通道，在提高农产品品牌竞争力的同时，让更多的市民享用到当地优质农产品。通过统筹谋划，统一包装推介，让“烟台农品”整体形象走进寻常百姓家，扩大“烟台农品”品牌社会知晓度。
（三）开展好精准营销及展会推介。根据各类果品成熟季，有选择性在国内一、二线城市特别是烟台苹果销售优势区域开展“烟台农品”精准营销活动，以烟台苹果为引领，带动“烟台农品”其他农产品打开市场销路。以“烟台农品”统一形象，参加中国农交会、绿博会、中国—东盟国际农业合作展、陕西（洛川）国际苹果博览会、亚洲农业与食品产业博览会等省厅组织的国内外各类大型会展活动，树立“烟台农品”品牌形象。在有关区市高标准举办庆祝第六届中国农民丰收节活动、继续举办第四届中国·山东国际苹果节等节庆活动。
（四）组织开展好全媒体宣传。在做好线下推广的同时，积极探索建立“淘宝+京东+抖音+微信”四位一体的电商销售渠道，围绕网上销售，创新农产品电商推介模式，打造“烟台农品”网上商城或直销通道，把“烟台农品”推上热榜，开拓农民致富新渠道。对市农业农村局官方抖音号播放内容进行调整，组织联络烟台果业龙头企业及相关品牌农产品企业，创新宣传方式，增加趣味性，年内完成50条以上短视频拍摄，深度挖掘烟台苹果为代表的各类农产品文化价值，吸引更多的观众关注烟台农产品、喜欢上烟台农产品。组织联络烟台品牌农产品产业龙头企业，分别搭建烟台苹果、烟台大樱桃，莱阳梨等品牌农产品直播室，年内开展多场次的农产品直播活动。加大农产品品牌建设运营培训力度，支持协会、企业等与销地市场开展直批、直送、直销服务。
衷心感谢您对“三农”工作的关心和支持，也希望您多为“三农”工作建言献策、多提宝贵意见，我们将认真吸纳您的真知灼见，积极工作，开拓创新，推动全市农业农村工作再上新水平。
烟台市农业农村局
2023年4月25日
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