尊敬的王浩瑞委员：
您提出的“关于重点打造‘八仙’文化城市名片的建议”的提案收悉。结合文化和旅游部门职能，现回复如下：
八仙是烟台重要的文化资源,八仙传说在烟台广为流传，是我市国家级非物质文化遗产。叫响烟台八仙文化品牌,深化烟台八仙文化研究，加强内涵阐释，打造八仙文化品牌IP，加强开发利用，提升八仙文化美誉度和体验性，是文化和旅游部门义不容辞的责任。
一、前期工作情况
1.高度重视八仙文化的内涵挖掘与开发利用。将八仙文化上升为城市品牌加强宣传。从之前的“山海仙境”到现在的“仙境海岸”，始终将“仙境”作为烟台城市品牌形象，主动打响“仙”文化品牌，将八仙作为重要支撑。争取“八仙传说”列入国家级非物质文化遗产名录，抓好保护传承，推动八仙文化成为烟台重要的文化名片。
2.将八仙文化内化为烟台精神持续弘扬。持续开展八仙文化研究，梳理传播《八仙过海》《蓬莱阁苏东坡访八仙》《八仙蓬莱阁赏牡丹》等八仙传说；组织开展“八仙文化学术研讨会”等研讨活动，集结出版系列研究成果。提炼八仙文化的精髓，加强宣传、教化百姓，全市勇立潮头、砥砺奋进，近年来创造了一出出“八仙过海”的光辉业绩。
3.将八仙文化具像为产品要素产生效益。打造了八仙过海景区,现为全国唯一的八仙主题5A级旅游景区，设置八仙坊、八仙桥、八仙壁等“打卡点”，年接待游客超千万人次。开展八仙主题戏剧、书画、影视剧等文艺精品创作，举办八仙文化旅游节等主题节庆，开发推出了八仙主题旅游路线，举办“八仙文化”文创大赛、“八仙文化”创意金点子征集大赛，评选出八仙代言八鲜特色资源，邀请八仙文化金点子幸运游客到烟台参加2021山东省旅发大会等活动，实现了经济效益与社会效益“双丰收”。
二、下步工作打算
目前，我市正在承接打造“胶东文化传承创新示范区”的工作，突出八仙文化内涵研究、升级八仙寻仙游等工作，做好“八仙文化”的顶层设计，这与您的建议不谋而合。我们将积极吸纳您“提出的打造八仙文化城市名片”等一系列建议，按照《烟台红色文化、海洋文化、胶东文化品牌建设推进意见》和《关于打造“胶东文化传承创新示范区”的工作方案》文件精神，重点在以下三个方面开展工作，进一步推动八仙文化创新性发展。
1.设计推出八仙主题产品线路。在“仙境海岸 鲜美烟台”产品体系框架下，将八仙文化融入“五彩烟台”特色产品系列中，并重点设计推出“八仙跨海悠游海岛”线路，打造海岛避暑创新性产品。今年，还将重点深挖烟台地域美食及特色传承，将“仙境海岸”的自然禀赋、历史典故、人文佳话和风土民俗融入美食系列产品中，形成烟台“有趣有品有生活”的美食主题体验性产品系列，其中，将着重打造“蓬莱八仙记”，让市民和游客既能欣赏到最具仙境气质的风景，又能吃到最有鲜美风味的美食。
2.加强八仙文化内涵阐释。打造八仙文化研究高地，加强与专业学术机构的交流合作，全面收集八仙文化有关历史资料，重要研究成果，深入发掘提炼体现八仙文化时代精神的生动素材。发挥牵头抓总作用，推动主题文艺精品创作，开展舞台剧目、书画、影视作品创作，适时复排京剧《八仙过海》，引导和推动八仙主题群众文艺创作,结合“写生烟台”活动，推出包括仙道文化、海洋文化等内容的系列书画艺术作品。
3.打造八仙文化品牌IP。加强与国内、国际一线影视制作公司合作，研究专项政策，推动创作八仙主题电影、电视、动画片等。打造主题文化旅游节庆。树立打造“大节大庆”的工作思路，扶持做优蓬莱八仙文化旅游节，培育具备城市辨识度的节庆IP；将更多八仙元素融入到2022烟台国际海岸生活节、第四届烟台市民文化节等节庆活动中去，以节为媒、传播烟台八仙文化。针对年轻群体的影响力与文旅传播优势；加大“八仙文化”营销力度，面向年轻群体创新推出全国首个沉浸式“八仙文化”主题剧本杀产品，在全国进行投放，拓宽八仙文化和烟台文旅宣阵地。
4.推动八仙文旅产业发展。用好八仙文化，打造八仙主题八大文旅品牌，合力叫响“仙境海岸”城市旅游形象品牌。打造“仙景烟台”品牌，优化提升蓬莱阁、八仙过海景区等八仙主题旅游景区，策划设计更多八仙主题“打卡”景点。打造“仙宴烟台”品牌，将八仙文化与鲁菜文化深入结合，形成独具特色的八仙饮食文化。打造“仙居烟台”品牌，推动酒店民宿等融入更多八仙元素，推进度假酒店提升站位、提升服务、提升品质，推动民宿更有特色、更加精致、更接地气。打造“仙游烟台”品牌，整合八仙以及仙道文化资源，推出更多主题线路产品，引导旅游景区、度假区突出八仙主题，给游客新颖舒适的游览体验。打造“仙购烟台”品牌，用八仙为烟台特色物产代言，仙上加鲜、强强联合；鼓励八仙主题文创产品开发，打造具有自主知识产权的全新产品。打造“仙娱烟台”品牌，突出优势资源，围绕八仙主题，策划沉浸式演艺项目，打造夜游项目等，激活夜间文旅消费。打造“仙酿烟台”品牌，发挥国际葡萄酒城优势，用好烟台苹果、大樱桃等优质水果资源，开发八仙主题特色饮品。打造“仙养烟台”品牌，整合乡村游、温泉康养游、老年研学游等资源，融入更多八仙及道教养生主题，开发特色线路，形成品牌共识。
最后，非常感谢您提出的宝贵建议，以及一直以来对烟台文化和旅游业给予的关心和厚爱，希望您能继续关注和支持我市文化和旅游业的发展，共同创造烟台文化和旅游业的美好未来。
烟台市文化和旅游局
2022年5月7日
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